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本報本京新聞中心記者 李煜泓、祝莉
奧運會帶來的「舉世矚目」和強大的「經濟效應」，令無數商家趨之若騖。國際奧委會規定，為商業目的使用奧林匹克標誌，必須取得許可並訂立使用許可合同。企業可通過成為奧運會贊助商、合作夥伴、供應商等方式，獲取利用奧林匹克標誌進行市場營銷的權利。在全球52家企業參與其4個級別的贊助之外，一些未經授權的企業和個人不顧奧運市場規則，紛紛搶吃奧運標誌這塊「唐僧肉」，誤導消費者掉入陷阱，更讓那些真正為奧運出錢出力企業的合法利益受到嚴重損害。
「當時真地不知道哪兒錯了 —— 我們只是想表達全體職工的美好心願，弘揚奧運精神，而作為一個小廠，也不可能指望靠奧運賺什麼錢。」一位老闆回憶發生不久的「事件」。他的企業在產品包裝袋上擅自打出『本廠祝北京奧運會圓滿成功！』字樣和印上奧運「五環」標誌，因而被工商部門告知「違反奧林匹克知識產權保護法」……
小老闆覺得「委屈」情有可原，大商號也不乏想搭「奧運搭便車」者。
今年3月，某銀行啟動「2008和世界一家」信用卡品牌理念系列活動，試圖「乘奧運東風」提升信用卡發行量。這種公然侵犯奧林匹克知識產權的行為，令北京奧組委和北京奧運會銀行業唯一合作夥伴 —— 中國銀行非常震驚。據知情人士透露，北京奧組委已緊急知會涉嫌侵權促銷的銀行，責令其立刻停止侵權活動。
隱性侵權 北京重拳打擊
「一些企業自以為策劃出的『隱性』奧運營銷策略何等巧妙，實際上其基本創意元素很難完全迴避依法受到保護的奧林匹克知識產權，因而仍然會被認定為違法。」北京奧運組織委員會法律事務部綜合處處長李雁軍表示。
「國際奧委會要求保護的知識產權的範圍非常廣，不僅是圖形、圖案、文字類、口號等，連一些特殊詞組都在作為奧運會標誌保護的範圍內，包括『城市+阿拉伯數字』例如，北京2008。」李雁軍說，這就導致中國傳統商標、專利、版權法不能充分保護奧運知識產權，因此中國於2002年4月1日開始實行《奧林匹克標誌保護條例》。
據報道，自從上述《奧標條例》頒布以來，單是2004年到2006年兩年間，全國工商系統查處侵犯奧運標誌案件達1,128件，涉案金額為1,489萬，罰款838萬。
奧運標誌 奧委唯一財產
「今年，我們和北京奧運的協辦城市建立了一個快速的奧運知識產權保護的聯動機制。」據北京知識產權辦公會議辦公室副主任王力軍介紹，如果發現侵權，執法部門會在24小時內到達和解決有關案件。
「可以說，奧林匹克標誌是國際奧委會專有的、也是唯一的財產。」李雁軍說，因此，國際奧委會會向一些資質優異、積極參與奧運的商家出售奧林匹克標誌，他們據此為奧運會提供高達幾千萬美元的贊助經費。維護贊助商的「獨家權益」是奧運會贊助計劃的核心。
五花八門說侵權：豐乳霜打奧運旗號 更快 更高 更強
在北京市工商局商標處處長張國鴻所接觸的不計其數的奧運標誌侵權案件中，有幾類令他記憶深刻：
一是在公共設施、交通工具及戶外廣告上隨意使用奧運標誌。如某廣告公司擅自在街頭豎起了102塊「新北京，新奧運」大型廣告牌；在北京最大的朝陽區，工商人員查獲貼有奧運標誌的400台街頭自動售貨機及76,000輛出租車。
香腸廣告自詡 為奧運增光
還有一種是在商場、超市的食品包裝上隨處可見的侵權標誌。如某食品公司擅自印製了20萬套「吃在××，共迎奧運」字樣，貼在其生產的香腸上；河南名企也大言不慚地將「雙匯為中國奧運添光彩」的口號貼在其火腿腸產品上。
還有一種是子虛烏有的「奧運指定」。如某翻譯公司曾為奧組委服務，就自作主張將自己「升格」為「奧組委指定翻譯公司」。
還有更令人「叫絕」的。珠海某公司生產的一種「豐乳霜」竟與奧運格言掛鉤，廣告詞打出：「更快、更高、更強」。
網站奧運婚禮 工商局叫停
侵犯奧運知識產權的手法可謂五花八門，例如：
今年7月，某網站宣稱舉辦「環球新娘奧運婚禮」活動，新人可與奧運冠軍、國家領導人合影，並參加有體育名人、奧運冠軍和影視明星參與的文藝晚會等。每對中國新人報名費為5,800元人民幣，每對外籍新人收費2,000美元。工商部門已叫停網站該項侵權活動。
在北京國家體育場（俗稱鳥巢）西側一小區的樓牆上，高懸一塊寫有「奧組委合作夥伴選擇 ——『西奧中心』」的樓盤廣告牌。因涉嫌侵犯奧運標誌專用權，已被工商部門責令其拆除廣告，並處以罰款。據悉，地產樓盤廣告是奧運侵權重災區。
壯陽藥取名「奧運男寶」
據北京海淀工商分局負責人介紹，該部門早前曾發現轄區小南莊街邊的一家小賣部掛起『奧運男寶』的招牌銷售壯陽藥。經調查，這些壯陽藥的經營者主要是通過上門推銷和網上銷售兩種方式銷售藥品。『奧運男寶』擁有屬於自己的網站，而網站注明的地址正是這家不起眼的小店。
與『奧運男寶』明目張膽侵權相比，還有一些公司隱蔽作案欺騙眾多消費者。
據了解，那些公司推銷多以如下方式進行：先是撥打推銷對象電話，謊稱受北京奧組委委託，就奧運會有關問題作抽樣調查，通常先問一些涉及舉辦奧運會的交通、環境、市民素質方面的問題。隨後，又以答謝或邀請受調查者領獎的名義，將受調查者誘至其公司。這時，受調查者才發現，既無答謝會，也同奧運會毫無關係，而只是向受調查者推銷其分時度假服務或化妝品。奧組委法律事務部相關負責人表示，北京奧組委現階段沒有委託任何公司以電話訪問方式做社會調查。
招募志願律師專盯侵權
「到2008年8月8日，北京市律師協會將一共招募5批志願者，參與志願服務的律師將達到350人次，他們將對奧林匹克知識產權信息進行搜集和稽查。」
據介紹，志願律師每批70人，服務時間為半年，他們除須滿足奧組委規定的志願者條件外，還需具備一定的知識產權法律執業經驗和充足的服務時間。
據悉，律師志願者的工作內容，主要分為兩個方面：一方面，是對奧林匹克知識產權侵權信息的線索進行搜集和稽查，另一方面，是要配合奧組委進行奧林匹克知識產權保護方面的宣傳工作。
「隱性侵權」3劣跡
按照北京奧組委市場開發部副部長陳鋒的說法，目前的「隱性侵權」主要包括三個方面：
■ 非合作夥伴企業想方設法與奧運會建立虛假或未經授權的聯繫；
■ 非合作夥伴企業違反各種保護奧運形象和標記使用的法律；
■ 非合作夥伴企業故意或非故意干擾奧運合作夥伴的合法市場開發活動。
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