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■手機廣告極具發展潛力，4年後手機廣告銷售總額料達200億美元，較去年大幅增長逾20倍。 資料圖片
——料將取代電視、電台、刊物、戶外廣告
本報記者 荊才
廣告，可以說是商人的恩物，普通人的災難。廣告的發展已達到無孔不入的地步，並已成功「介入」每一個人的日常生活之中，報紙、電視、電台、互聯網等，基本上任何一個角落都可以找到廣告的蹤影。不過，據《經濟學人》引述一項研究顯示，已屬現代人生活必需品的手提電話，其廣告市場份額仍然出乎意料地非常細小。於去年全球4,500億美元的廣告總花費當中，手機廣告只佔8.71億美元，不足0.2%。然而，這亦反映出該板塊的發展空間龐大，有分析指，到2011年，該市場的總廣告銷售將達114億美元，之後更可達到200億美元。有人斷言，不論是新冒起的互聯網廣告，還是電視、電台、刊物、戶外廣告這四大傳統廣告媒體，將來都必然被手機廣告取代。
以往手機廣告只能以短訊的方式傳遞，所包含的只是文字訊息，廣告的包裝和內容存在一定的局限。不過，由於科技日益進步，3G(甚至3.5G)電話愈來愈普及，電訊商現已可以把廣告以錄像、網頁、音樂、遊戲等不同方式傳遞，其種類的多樣化更勝四大傳統廣告媒體。
手機滲透力 遠勝其他媒體
除廣告內容外，手機廣告的滲透力在質、量兩方面都較傳統媒體及互聯網優勝。手提電話總是如影隨形地和主人走在一起，電視或電腦則總是安放家中，真正能把廣告訊息傳送予客戶的時間大大輸蝕。而且，如以數量計算，全球目前只有約1億部個人電腦，手提電話則有25億部，相差逾廿倍。當中，後者的數量更正以高速增長，尤其是在較貧窮的地域，逾廿倍差距只會被進一步拋離。
易找目標客 廣告效益大增
不僅如此，手機廣告最大的優勢在於其質素－－能幫助廣告商找到合適的目標客戶。廣告商相信，一般而言，傳統廣告媒體只有一半可以真正找到他們的目標客戶。互聯網則較傳統的好，因為其收費制度是以「點擊次數」為標準逐次計算，即廣告商只有在客戶點擊其刊載於網頁上的廣告時才需要繳費，不像電視報紙廣告般「漁翁撒網」，即使沒有把廣告訊息傳送到目標客戶也必須付款。手機廣告的優勝之處，在於更能找到合適的目標客戶，如果廣告商能妥善利用電話服務商的客戶資料，則可以為客戶度身訂造及傳遞符合他們口味的廣告，進一步減省廣告成本及增加廣告效益。
廣告不煩厭 商戶客戶雙贏
此外，手機的附帶功能也愈來愈多。全球定位系統(GPS)可以招攬路上的客人光臨廣告商的餐廳或商店；無線上網技術(WiFi)亦可為手機引入搜尋功能，在客戶搜尋的同時為他們提供相關的廣告訊息。廣告商希望，這種以符合目標客戶需要掛帥的策略，可把「廣告是煩厭」的傳統不良印象扭轉為「廣告是實用」的美好訊息。手機廣告帶來的雙贏局面，相信是廣告商和客戶兩者都急切期待的。
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