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■聖保羅目前仍為「無廣告城市」。資料圖片
正當廣告競爭愈演愈烈，愈來愈無孔不入的同時，世界不少地方卻立法禁止或限制廣告出現。這裡針對的，是指在街邊擺放著的廣告牌等戶外廣告。美國的佛蒙特州、緬因州、夏威夷、阿拉斯加州等1,500個城市都已禁止戶外廣告，歐洲不少城市如挪威的Bergen般，也正在草擬對戶外廣告實施嚴厲的限制；而俄羅斯首都莫斯科的市長亦已準備推出規定，尋求降低廣告牌的數量和面積。
美歐俄正研究禁止戶外廣告
對於廣告界而言的最新噩耗，就發生在巴西聖保羅。《經濟學人》報道，當地議員剛於9月時通過了一項全球大城市之中首個完全禁制廣告牌的法令。該項「乾淨城市(Clean City)」法例禁止巴士及的士上的廣告，同時亦嚴厲限制店面宣傳招牌。
聖保羅新規保「無廣告城市」
此前，聖保羅是一個無廣告城市，市內大部分廣告都是在未經許可的情況下呈視的。許多市民均表示，新法規將令他們的城市更加美麗。巴西國內不少城市，包括首都巴西利亞、里約熱內盧、波爾圖以至鄰國阿根廷的首都布宜諾斯艾利斯，亦正研究措施減少甚或禁止戶外廣告。
廣告商叫苦 新興國料效法
新法例引起廣告界極大迴響。《經濟學人》指，全球最大的戶外廣告公司—美國Clear Channel Outdoor對此極力反對，公司營運總裁Paul Meyer指摘該法案違反憲法，並將提出上訴。而全球第二大戶外廣告公司JCDecaux的總裁Jean-Francois Decaux亦警告，當地的公司必須遵從新規，聯手把非法的廣告拆除，否則，其他城市特別是新興國家，將會爭相效法聖保羅，展開戶外廣告禁制浪潮。同一時間，他也為戶外廣告辯護，表示出租地方作戶外廣告將可為市政機構帶來可觀收入，廣告所得最終可以回饋社會。而且，戶外廣告亦可為市民提供便利，如有蓋巴士候車處、公共洗手間等，可促進戶外廣告商及當地政府的合作關係。
總括而言，上面兩位廣告商都同意對戶外廣告設立完善的規定和有力的管制，因為非法廣告牌的擴散會分散公眾對合法廣告的注意力，影響正常商業活動。而《經濟學人》就預測，聖保羅終有一天會重新引入廣告，因為，市政府通常都要面對資金不足的困窘。
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