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■香港設計中心董事會主席羅仲榮
隨著全球經濟一體化，企業要突圍而出，除了高素質的產品外，其品牌設計和形象，都扮演重要的角色。香港設計中心董事會主席羅仲榮認為，亞洲的市場日趨國際化，很多企業都銳意開拓更多市場，內地市場正好帶來無限商機。不少內地和外資公司都覬覦這個龐大的市場，香港企業更須建立自己的品牌，才可成功。
優秀的品牌設計，能將抽象的意念轉化為理想的產品和服務，從而吸引消費者的眼光。由產品生產至服務銷售的整個營銷過程，消費者都會體驗到產品的價值。事實上，內地的企業均開始意識到品牌管理的重要性，也明白要為產品創造更高的價值，必需在技術、管理、品牌、產品素質、設計等多方面都做得出色。羅仲榮認為，建立一個優質品牌，有助企業賺取更大的利潤。故此，面對激烈的競爭，本港企業應更重視建立品牌。
建立品牌 長線投資
本港企業在建立品牌方面，並非一帆風順。羅仲榮說：「在香港，並非每一個人都對品牌感興趣。很多香港企業都從事原件生產（OEM），經營手法和技術，都比較保守。要由原件生產轉型建立自己的品牌，必須投入大量資金和時間、羅致品牌管理人才等，需要冒一定的風險；因為品牌需要時間逐漸建立。」
隨著香港回歸祖國，帶來不少商機。羅仲榮表示，打造品牌牽涉龐大的投資，風險不低，所以企業要有長遠的承擔。「打造優秀品牌，企業要發展品牌獨有的DNA（基因），包括產品開發、了解市場的銷售團隊及廣闊的銷售渠道幾方面。」他指出香港亦有不少家喻戶曉的品牌，「佐丹奴、李錦記、國泰航空、文華東方酒店、香港半島酒店、匯豐集團等都是成功的品牌。」
組織專業團隊 深入了解市場環境
事實上，羅仲榮管理的GP電池業務，亦是本港成功品牌之一，更是內地最大的電池生產商，位列全球五大電池生產商。面對企業紛紛湧至內地營商，擁有豐富品牌管理經驗的羅仲榮，毫不介意分享箇中心得：「成立GP超霸的第一個五年，我們投入大量資源建立產品，但回報有限。至第二個五年，生產規模及效益增加，盈利也隨之增長，才可達致收支平衝。」
建立品牌是一條漫長的道路，需要投入大量資金及人才，當中亦存在一定風險。羅仲榮認為，香港有不少優勢，企業具國際視野，地理位置理想，又擁有自由而開放的市場，本身已經是區內設計及廣告的樞紐，將來很有潛質成為區內的設計及品牌管理中心。今屆品牌管理國際會議的主題是「品牌體驗與品牌價值」，羅仲榮表示，品牌體驗是一個全面的顧客體驗，涵蓋售前品牌管理及服務、整個消費過程、售後服務，優質的品牌體驗是成功品牌的重要元素對企業發展有重大的幫助。
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