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各式各樣的保健品充斥市面，到底哪一種才能帶來健康？
王大慶
記得10多年前，保健品曾經一度非常熱銷，不僅自己喝，很多人走親訪友，也都愛拎著一大盒保健品當作禮物送人。可如今我們再去商場超市，保健品櫃台大都被放在不起眼的角落。前後十幾年，市場行情有著巨大的反差，保健品遭到人們的冷落，在消費者心目中原本美好的風景成為了一道道殘缺的記憶，這與保健品市場的疏於管理是密不可分的。
從1990開始，保健食品廣告開始在國內各大媒體上出現，「老要補鈣、男要補腎、女要補血、小要補腦、胖要減肥」一時間成為社會的時尚。這樣的廣告也容易被消費者接受，加之生活條件的大幅度提高，人們認識到健康的重要性，開始紛紛寵愛保健品。可接下來不實宣傳、虛假廣告開始氾濫成災，讓消費者吃苦不迭。
「免費午餐」是陷阱
村民鄭友雲和王世明分別向筆者反映，有一次他們和同村的幾十個村民相繼接到去蘇北東台一家大廈免費體檢的邀請，說是有專車前來接。這等「好事」，怎能放過？到了那裡，先聽「專家」介紹保健知識，講的是一種「護本膠囊」的療效，說能治好多病，特別能根治高血壓、高血脂病。接著又進行有獎問答，誰答對了剛才講座上的問題，便可得獎。然後又讓這些老人在一起玩遊戲，老人們很開心。可遊戲過後的免費體檢就不開心了。因為這些本來都有點高血壓的老人，被查出不但患有嚴重高血壓，而且血管也有問題，不及時治療，後果難以想像，而有人稱最好的治療中成藥便是一種「護本膠囊」，只要購買9盒服用三個療程，便可治癒。健康是老年人最關注的，於是鄭友雲老人和王世明老人以及其它10多個老人都花了1188元買了9盒回去。結果呢？這些老人服用後沒有一個感到有療效，其中鄭友雲老人服用後還感到心臟早搏，停藥後心臟才恢復了正常。有關藥品專家說，這種「護本膠囊」包裝盒上有著明顯的「保健食品」標誌，其主要原料是葛根、麥芽、荸薺、黑木耳、山楂，這是一種成本很低廉的保健品，起不了治療疾病的作用，更談不上能治癒一種病。
明星代言問題多
明星有超強的號召力，他們代言的保健品，往往有好的宣傳效應，但吃下肚的產品一出問題也容易惹風波，因為人們覺得被自己仰慕和信賴的人騙了。有關媒體報道，曾引起爭議的保健品廣告包括相聲名家郭德綱代言的藏秘排油茶、老影星李丁代言的補鈣片等。以天價代言減肥茶的郭德綱還被消費者以「廣告誇大其詞」為由，告上了法庭。消費者投訴，此產品竟是在有關部門查不到廣告批號和衛生許可證的「黑戶」，既涉嫌發佈違法廣告，又涉嫌違規生產。而李丁的補鈣片廣告早在2001年就被國家藥監局列進違法藥品廣告的黑名單。另據中國消費網報道，影星劉曉慶代言具備抗癌功效膠囊廣告在2005年也被指吹牛，廠商和劉曉慶都被起訴。其他被指為誇張的廣告，有喜劇演員趙本山代言的壯陽藥。他在廣告中稱：「誰用誰知道」，網民反問，有幾個男人願意說自己用過還不行？明星拍廣告，通常是「以身說效」來證明保健品療效，他們以「患者」、「受益者」的身份出現，並宣稱自己用過產品，有多麼信賴它。可業內人士透露，保健品的常規試用期在一個月以上，企業通常在產品推廣前才邀約代言名人、明星，他們根本沒有時間親身驗證保健品的功效就在廣告中稱其使用效果好，誤導消費者。因而說「名人代言保健品廣告是演戲」一點兒都不過分。對此，中國國務院副總理吳儀說，明星代言對老百姓有很大誤導，危害很大，應該予以糾正。
一些保健品商為了推銷保健品，還僱用大量的「專業」醫務人員、甚至一些所謂專家，「對症」老年「患者」在電台、電視台的「健康講座」，欺騙消費者。往往是「專家」在台上胡侃保健品功效神力，「患者」在台下打進電話或在熒屏上現身講述服保健品的「功效」，忽悠消費者。筆者就親耳聽到過「專家」和「患者」配合「穿幫」的鬧劇。一次，某位「專家」正在某電台直播間煞有介事地向聽眾介紹某種保健品功效，「患者」忽然打進電話向「專家」說，她吃了這種品牌的保健品感覺很好，台上的「專家」一愣說：「你說的那種保健品暫時還沒有生產出來。」聽眾哄堂大笑，「專家」、「患者」相當尷尬。
「移花接木」一頭霧水
今年初，《健康時報》工作人員接到讀者打來的一連串投訴電話：「你們太不負責任了，怎麼能製作這樣的專刊！滿紙都是誇大和虛假的宣傳！」《健康時報》工作人員疑惑不解，直到讀者送來了他們看見的那期《健康時報》。原來是有家企業盜印了一期報紙，大肆宣傳綠谷產品的療效。作為一個保健品，綠谷靈芝寶居然號稱有抑制腫瘤的功效；為了迷惑患者，這家企業屢禁不止地發佈虛假廣告，還公然盜印正規報紙。正是因為違反相關規定，做虛假廣告，綠谷靈芝寶多次被各省藥監部門通報。但對於上海這家企業來說，因擅自發佈違法廣告而被藥監局「點名」可以稱之為「家常便飯」。
除了盜印正規化報紙，一些保健品企業還會印製一些非法刊物。這些「報紙」做得與正規出版報紙幾乎一模一樣，富有衝擊力的圖片、報頭邊框、頭條字體、評論等。這些報紙名稱多有迷惑性，取名偏向於醫療諮詢方面如《生活與健康》、《中華醫藥報》、《科技前言》、《生活之友》、《抗癌週刊》等。在內容上，這些廣告刊登了一些生活小常識、科學知識等，但總少不了介紹保健品的「新聞」……由於這種「報紙」在各大醫院門口大量被發放，因而對患者有很大的迷惑作用。
氾濫成災的虛假廣告背後隱藏的是保健品的暴利。業內甚至有這樣一個說法，保健品是「四、三、二、一」產品，即一分的成本、二分的流通費、三分的廣告費，四分的利潤。這些行為嚴重擾亂了保健食品正常的生產經營秩序，而消費者也深受其苦。保健品是一種關係到公眾健康的特殊產品，目前，國家一些現行的法律、行政法規對保健品企業在未經核准的場所直接面對中老年人群，採用「現場直銷」等方式推銷保健品的市場行為，還缺少相應的針對性較強的制裁措施，一些處罰措施特別是對虛假廣告的打擊力度相當軟弱，還不足以有效懲治違法亂紀者。國家有關部門應加快保健品市場立法規範進度，以適應保健品市場監管的需要。而消費者特別是老年消費者要理性對待商家的老年保健品促銷活動。對自己不了解的所謂「高科技」老年保健品不要輕易購買。不要輕信一些商業廣告誇大的宣傳，留心包裝物標誌是否合法、規範。購買時要注意區別「國食健」和「國藥准」字號，不要盲目相信保健品的治療功效。作為保健品企業應該端正自己的經營思路，以建立消費者的忠誠度為己任，這才是發展壯大企業的長久之計。
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