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■今年新購物節形式，將吸引家庭旅客及年輕女性客群來港。 資料圖片
【本報訊】(記者 郝君兒)本港旅遊業發展愈趨成熟，旅發局預計，今年訪港旅客可增加8%至3,042萬人次，其中過夜旅客人均消費料增4.8%至5,411元，但旅客留港平均時間卻將下跌至3.2日。早前審計署報告批評旅發局花費巨資但推廣成效不彰，今年旅發局即從善如流，該局昨透露，08/09年度總推廣開支預算為3.319億元，較07/08年度減少近2000萬元，至於被報告評為不達標的3大活動，開支預算亦將減少10%至8500萬元，並會以嶄新模式舉辦，事後亦會以新指標評估活動成效。
旅發局總幹事劉鎮漢表示，旅發局今年將投放3.319億元作推廣，除把握奧運機遇吸引馬術愛好者來港觀賞奧運、強化本港會展獎勵旅遊及郵輪旅遊發展，及與泛珠三角及澳門等鄰近地區加強合作發展一程多站行程外，亦計劃在今年第4季於旅客增長迅速的杜拜委任地區代辦。至於本港「愛在此，樂在此」的推廣平台，今年亦將繼續加強，不過劉鎮漢表示，除基本投效資源賣廣告外，會因應時代變化，轉向新網上平台如YouTube及Facebook，亦會與廣受歡迎的搜尋網站如Yahoo或Google合作推廣，試行數月反應亦理想。
削活動開支2千萬慳錢
旅發局每年的3大重頭活動，包括新春花車匯演、購物節及繽紛冬日節，早前被審計署報告批評斥巨資卻成效偏低，在新一年旅發局因應報告，調低3項活動開支約10%，至8500萬元，不單開支減少，就連舉辦形式亦大大改變。劉鎮漢表示，將借助夏季期間奧運的氣氛革新購物節形式，使之成為集購物及美食元素的推廣活動，以吸引家庭旅客及年輕女性客群來港，亦會延續07年建立的新模式，舉辦聖誕及新年倒數活動，至於新春活動，亦將爭取更多商界贊助。
革新購物節吸納年輕人
劉鎮漢又稱，會更新評估大型活動成效的指標，如旅客參與後是否滿意、旅客回家後會否向親友推廣及實際傳媒效益等具體資料，以檢討活動成效。他又透露，今年會加強推廣本地的特色旅遊產品，包括計劃與各主題公園等景點合作，推出遊學旅遊產品，以學習英語為主題，主要向內地城市及日韓等較富裕市場推廣，亦會試辦綜合資訊計劃，向旅客推廣高質素而富旅遊吸引力的藝術及文化活動等。
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