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■(從左至右)丹尼易路斯、蒂迪絲雲頓、瑪麗安歌迪娜及積維亞巴頓分別獲得今屆最佳男主角、最佳女配角、最佳女主角及最佳男配角獎。 法新社
本報記者 劉美顏
荷里活編劇一場歷時逾百日的罷工，令盛大的奧斯卡金像獎頒獎禮險告夭折，幸好美國編劇協會和影視製作人聯盟雙方終於「握手言和」，令這場星光閃爍的大騷可以如期舉行。其實奧斯卡的重要性，除了是一場肯定演藝界人士成就的頒獎禮之外，其影響極其深遠。現在頒獎禮雖已結束，但我們也可趁此深入探討奧斯卡背後的意義。
奧斯卡金像獎源於1927年5月4日，在美國電影藝術與科學學院成立的宴會上，有與會者提議發起頒發獎項鼓勵電影從業員，其後1929年5月16日在荷里活舉行了第一次頒獎禮。首個奧斯卡金像獎頒發給了Emil Jannings，他獲頒最佳演員獎。頒獎禮維持至今，已經是第80屆，成為舉世的盛事，當中製造出的商機，超乎想像。
廣告收益驚人
按美國尼爾森調查機構公布的全美收視率調查數據，2006年第78屆奧斯卡頒獎典禮，全美3,880萬人收看，收視指數為27.1%，是近20年來收視率倒數「尾二」，雖然收視有下降趨勢，但奧斯卡依然是世界品牌。
ABC(美國廣播公司)電視網獨家買斷頒獎禮電視轉播權，每年海外上百個國家和地區轉播，超過2億人次收看，向海外出售轉播權的收入高達3,900萬美元。
今年80周年奧斯卡直播中插播的廣告平均價格為180萬美元1則，廣告收入高達9,000萬美元。4小時的頒獎典禮可為美國電視業帶來1.2億美元的收入，如果奧斯卡頒獎禮泡湯，業界可謂捐失慘重。
帶動旅遊餐飲時裝
除了轉播權及廣告費收入豐厚，奧斯卡的舉辦地洛杉磯，旅遊業、餐飲業及房地產業均會受惠。各地影迷湧至當地，據悉頒獎活動能給洛杉磯帶來6,100萬美元的直接收入，還能提升其形象。
其間頂級酒店經常爆滿，明星們前往會場乘坐的加長禮賓車的總開支也達100萬美元。許多商業機構與富豪會舉行慶祝派對，不少花費在百萬美元以上。
頒獎禮舉行前約1個月，全球頂級的時裝品牌代理商、髮型師、珠寶商就紛紛雲集荷里活，爭取替明星打扮的機會，明星亦變相成為公司的「生招牌」。明星的包裝費至少在數十萬美元以上。
推動電影業發展
獲得奧斯卡獎項的電影及電影從業員，可說一登龍門聲價十倍，電影可以借此作賣點，對賣埠開拓外地巿場非常有幫助，特別是非商業片的片種，可為從業員殺出血路。而影片衍生出來的附加產品，如光碟、電影原聲大碟，其經濟價值經常會超過了影院放映的收入。
提高民族凝聚力
每年的奧斯卡的競爭都非常激烈，「非我族類」要爭取到奧斯卡的難度更高，故此當華人電影導演李安於2006年憑《斷背山》贏得奧斯卡金像獎最佳導演時，央視電影頻道轉播奧斯卡節目收視率達到了歷年最高。去年3位墨西哥導演的作品包攬了奧斯卡16項提名，大批墨西哥觀眾亦守在電視機前，全國人民都希望「自己人」可以揚威異地。
帶來「博彩」熱潮
今年頒獎禮前，不少博彩網站均為奧斯卡開出賠率，主演《黑金風雲》的丹尼爾最被看好，他以8賠1的賠率成為影帝最大熱門，是所有獎項博彩中最低。第二大熱則是《魔街理髮師》的尊尼狄普。
由此可見，不單電影從業員、商業機構關心奧斯卡，連本來對電影或奧斯卡未必有興趣的賭徒，一樣與這個獎「結緣」。
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