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■Levi's表示現階段尚不肯定今後是否再起用陳冠希。圖為陳冠希代言該品牌的廣告。 資料圖片
【本報訊】據《第一財經日報》7日消息：從1月27日事發、至今尚未平息的「艷照門」事件，不僅對香港娛樂圈是一次毀滅性的打擊，對牽涉其中的商家和企業更是一場突如其來的噩夢。雖已歷時一個多月，但是幾乎所有曾由「艷照門」主角們代言過的商家和企業依舊三緘其口。有數據顯示，中國企業盲目追星每年造成的損失保守估計超過10億元人民幣。
據不完全統計，僅陳冠希、鍾欣桐、張柏芝三個涉及「艷照門」事件的明星，近幾年在內地和香港代言的品牌就多達三、四十個，涉及服裝、飲料、食品、化妝品、數碼產品、購物廣場等多個領域。頗為值得注意的是，陳冠希還一度被視為「最有銷售量保證」的代言人之一。與他們在代言上的「紅火」態勢形成鮮明對比的是，「艷照門」剛一事發，網絡上便迅速出現了大量抵制陳冠希等所代言產品的「召集帖」。
陳冠希商業價值驟降
涉及事件的幾位女星的前途眾說紛紜，而對男主角陳冠希前途的看法則眾口一詞，業內普遍認為其商業價值直線下滑勢不可擋。一個佐證是：陳冠希代言的廣告合約至少被取消了5個，據估算收入損失逾千萬港元。
伴隨這一事件的爆發和演進，處境和心情最為複雜的可謂是相關商家和企業。他們一方面擔心代言人的負面形象可能牽連自家產品，一方面又怕落個「乘人之危、落井下石」的罵名。除了個別廣告主站成了劃清界限和高調力挺的兩端，更多的商家和企業都選擇了要麼沉默、要麼只做不說的態度，以給自己騰挪更大的應對空間。
2月18日，廣東惠州衣之純服裝有限公司公開聲明，為了維護其品牌原有正面健康的形象，「暫停一切與陳冠希本人有關的商業合作或宣傳活動，並將所有專賣店及戶外廣告中使用陳冠希之肖像及宣傳物料、海報在短期內予以撤換。」
逾六成消費者不信明星
李維斯(Levi's)中國(香港)公關部發言人說，陳冠希並非李維斯的品牌代言人，僅僅是其兩個系列產品的推廣人。根據合約，陳冠希為李維斯所拍廣告的使用期限截至2008年2月，故無論「艷照門」事件發生與否，相關廣告最終都得撤換。該發言人同時透露，現階段尚不能肯定地表示今後是否再起用陳冠希。
另一方面，由張柏芝代言的潔爾陰洗液廣告已於3月1日開始在全國各大電視台播放。成都恩威集團市場部相關人士說，這一結果其實是去年10月由廣大女性消費者票選得出的。「張柏芝在與我們合作的過程中很敬業，我們認為不應該因她的私生活影響工作，應該恪守商約，平和地面對、處理此事。」
某業內人士向記者透露，只要是找星、腕一級的明星代言，任何一家娛樂經濟公司的報價都不低於每年百萬，更有上千萬的巨星、巨腕不提。而明星代言費往往只是整個推廣活動中的一部分，後面緊接著還有各種廣告費、製片費、印刷費等都等著企業埋單。如此算下來，沒有成百萬上千萬的持續投入，就算是請明星給企業代了言，效果也難免大打折扣。
有數據顯示，中國企業盲目追星每年造成的損失保守估計超過10億元人民幣，而中國消費者協會的一項社會調查表明，分別有46.4%和21.2%的人「很不信任」和「較不信任」明星代言的商業廣告。
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