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■Nike緊急推出新版劉翔廣告:愛運動,即使它傷了你的心。
【本報訊】(記者 梁志達)劉翔因傷退賽事件,在網路上「一石激起千層浪」。繼在18日開賽前一天,經濟學家張五常在其博客裡預測,今次京奧上劉翔的勝與敗,其「個人的廣告收益會起碼相差10億元」之後,又有自稱是Nike總部員工的人士撰文稱,劉翔退賽「完全是在贊助商的計劃之內」,是雙方協議決定的結果。不過綜合外電消息報道,作為贊助商之一的Nike已作出官方聲明,否認有關傳言。
據了解,劉翔在2007年代言了14個品牌:安利紐崔萊、VISA、伊利、Nike、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動。今年,又增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌。較為保守的估計,這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億元。
狀態不佳 欄王衛冕存風險
據這名「Nike總部員工」稱,由於劉翔自今年開始成績已遠低於他當年奪冠時,狀態也大不如前,再加上殺出一個古巴「黑馬」羅伯斯,Nike方面擔心萬一劉翔未能衛冕,其商業價值肯定將大幅縮水,為此,美國總部高層希望降低劉翔的代言費,但遭劉翔團隊拒絕。
內地媒體報道,自劉翔04年雅典奧運會奪冠之後,Nike即花費30萬元聘其作代言人。之後,代言費更水漲船高至2,000萬元。
「Nike總部員工」稱,經一輪拉鋸,最終高層方面提出,讓劉翔以傷病的理由退賽,一方面能減低經濟損失,另外也能保住劉翔的面子。
廣告變臉 「愛比賽愛挫折」
然而,綜合外電消息報道,Nike已發表嚴正聲明表示:「有關『贊助商計劃劉翔退賽』的網上文章完全屬惡意謠言,這不僅誤導了網民,還嚴重損害了本公司的聲譽。我們已立即與有關方面的政府接觸,以查出該謠言的源頭。」
就在劉翔因傷退賽的當天下午,Nike曾發表官方聲明:「為能與劉翔緊密合作而感到自豪。」次日,Nike緊急製作的以劉翔為主角的廣告在內地一些主流紙媒上刊出。
全黑底色的廣告上,劉翔的臉半明半暗,堅定地望向前方,左上角紅色字體寫出幾行耐人尋味的話語:「愛比賽,愛拚上所有的尊嚴,愛把它再贏回來,愛付出一切,愛榮耀,愛挫折,愛運動,即使它傷了你的心」。
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