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■紅塔集團以王者的氣勢開始了由「中國製造」向「中國經典」的大升級。
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歷史經驗告訴我們，奧運會改變一個國家。1964年的東京奧運會，使東京一躍而為世界最先進的城市，國家經濟高速騰飛，超英法，趕德國，60年代末成為排名美國之後的世界第二大經濟強國。
2008年之後，中國將處在一個全新的後奧運商業生態下，市場進一步開放，國民素質、投資環境和國際形象等方面不斷改善，國際化將成為今後發展的重要特徵。同樣，奧運會也為中國經典融入世界創造了條件。國際奧委會主席羅格說：「奧運會是體育競技舞台，也是文化交流的平台。」古老、現代、人文的中國經典，正通過奧運舞台呈現給世界，讓世界通過各種方式來感受中國經典的巨大魅力。
今天，本文以紅塔山和茅台為代表的中國經典為例，目的在於通過系統地分析後奧運商業生態下中國經典的價值體系和分類趨勢，為更多中國經典走向世界貢獻力量。
後奧運時代中國經典的新契機
《新聞週刊》國際版總編輯法瑞克．扎卡利亞在《未來屬於中國嗎？》的一文中用肯定的語氣說，「中國的崛起不再是一個預言，它已經是一個事實」。2008年，是北京奧運年，也是中國改革開放三十周年。自1978年改革開放至今，中國以每年超過10%的年經濟增長率高速發展著。30年下來，中國的經濟有了長足發展，國際地位和威望得到巨大地提升，經濟潛在增長率也穩步提高。
通過舉辦奧運會，中國在國際舞台上成功地打造了一個充滿自信和活力的「國家品牌」，並有力地推動了中國社會經濟的發展，使中國能更好地適應經濟全球化進程。2008年8月8日，由張藝謀導演的奧運會開幕式——《美麗的奧林匹克》，給全世界展現了一個充滿神秘、擁有悠久歷史和燦爛文化，並創造了現如今經濟繁榮局面的中國全貌。這場以完美為追求而呈現的「中國畫卷」，不僅僅是讓神話成為現實的藝術傑作，更是體現了在經濟繁榮的中國盛世，讓世界震撼！
同樣北京奧運會也成為了中國企業走向國際化的一個平台。奧運會期間，聯想電腦以6,500萬美元的巨額贊助成為第一家躋身國際奧委會全球合作夥伴的中國企業，極大地提高了全球知名度。另外，李寧運動服除了贊助中國乒乓球、跳水、體操和射擊4支國家隊外，還贊助了西班牙、瑞典和阿根廷等國籃球隊及美國乒乓球隊等多支外國參賽隊伍，在耐克、阿迪達斯壟斷的體育世界裡，展現中國有土體育品牌的雄風。可以預見，奧運會之後將會有更多的中國本土企業和品牌以更高的姿態走向國際化。
近幾年，以國煙紅塔山和國酒茅台為代表的傳統中國經典復興崛起，重新活躍在人們的視線當中，成了社會經濟生活的熱點話題。2007年，紅塔山單品牌銷量超過115萬箱，稅利超過100億元；茅台的銷售額達到62億元，其股票也一路高漲。兩大品牌以王者的氣勢實現了由「中國製造」向「中國經典」的大升級。2008年，在國際化浪潮最高峰的一年，紅塔山以更高的位勢提出「努力打造世界領先品牌」，體現了中國經典的發展方向和堅定決心。
充滿自信和活力的國家品牌、國際化的大趨勢賦予了中國經典新的價值空間。在後奧運商業生態下，我們更要站在全球化、國際化的視角重新想像中國經典。
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