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港人買衫漸往北 全球都穿「中國造」
——昔日著裝仿香港 如今名牌內地造
本報珠三角新聞中心記者 唐苗苗、胡明
如果說改革開放前中期，香港的潮流服裝影響了整整一代內地人，那麼，到了中後期，隨著改革開放步伐的加快，尤其是互聯網進入千家萬戶，香港在引領服裝潮流方面的作用正慢慢減弱。現在，香港人到廣東買物美價廉的衣服，香港個體戶到東莞進最新潮的韓裝。而廣東生產的服裝，也走向了世界各地。或許，你在歐洲買到一件名牌服裝，會看到商標上寫著「中國製造」。中國時尚產業研究院常務院長楊霖說，香港這顆東方明珠，是時候放低姿態、轉換角色，探索如何融合中西方文化，重新引領時裝潮流。
上世紀90年代開始，中國也逐步從缺衣少穿轉變為一個紡織品生產大國、出口大國和消費大國。公開資料顯示，1978年，民眾每人每年僅有1丈3尺六寸布，全國商品服裝人均不到一件。而到2007年，棉布人均達到50米，生產服裝初步估計達到600億件，服裝出口296.6億件。
讓住在廣州的李阿姨啼笑皆非的是，現在一改過去要香港大姐帶衣服回來的狀況，她的大姐熱衷來廣州買衫。李阿姨說，上次她大姐在廣州某百貨買了一件冬裝大衣，才100元人民幣左右，而且商場當場幫客戶裁改，「她買回去的19元人民幣一件的純棉T恤，香港那邊的師奶看見後都說要托她買！」
內地服裝 價低十幾倍
東莞明生鈕扣製品有限公司董事總經理尤貴成告訴記者，以前他覺得內地假貨多，購買服裝全都選擇香港，但是現在基本都在虎門購買服裝。「像歐洲品牌左鱷魚，在香港的款式變化反而跟不上內地，價格更是相差十幾倍，在虎門一般是700－1000元，而在香港的價格可能是數萬港幣。」尤貴成稱，內地的改革開放使港人更能享受到生活品質的提升。
記者了解到，由於虎門的服裝質量好價格便宜又時尚，特別是一些韓國、日本品牌相對較多，香港旺角一些服裝店舖專門到虎門來批發入貨服裝。「在虎門批發國外品牌一般只需要400－1000元人民幣不等，而同樣品牌在香港則需要4、5千港幣。」
資訊發達 港澳不再神秘
虎門的服裝是從「貼牌」生產、靠「打工」開始起家的，包括設計和生產等都直接得益於香港。談及服裝設計，虎門富民著名時裝設計師馮璐說，憑藉毗鄰港澳的地理優勢以及政策優惠，過去法國巴黎、意大利米蘭等時裝發佈，所有訊息都要通過香港才能了解，製衣設計等更是要到香港才能製版。
馮璐說，改革開放30年，整個中國服裝業也發生了時代性變化，香港的影響力正在逐步減弱。如今，網路資訊十分發達，巴黎、米蘭時裝一發佈，在網上就可以了解所有相關流行時尚元素，「現在設計到香港打版少了許多。」
資訊高度發達，全球資源分享，香港這顆東方明珠，早已不再神秘。另有設計師認為，改革開放後三十年，面對內地服裝產業的追趕，香港應該「放低身段」，謙虛上進，「香港最大的優勢在於它彙集了中西方兩種不同的文化，或許香港應該向著這條路摸索前進，繼續引領時裝潮流。」
粵港新一代 衣�韝@樣「潮」
虎門富民著名時裝設計師馮璐的一番話，道出了粵港兩地人穿衣心態變化。馮璐說，改革開放之初，內地相對封閉，與境外交流甚少，百姓的穿�馧璊@、守舊，不管是從顏色還是款式，都無從談及「時尚」。而香港人打扮時髦，�韟蟡D要分為白領類套裝以及中下層類的休閒裝，「以前一看衣�韞揮窵N知道是香港人還是內地人，即便是在大熱天，香港人都是西裝革履或套裝。而在一些正式的宴會中，你也絕對找不到穿牛仔之類便裝的出席者。」
國人審美顛覆性轉型
然而，改革開放30年，國人對服裝的審美已經發生了顛覆性的轉型，不管是西裝、職業套裝還是休閒裝，「只要我喜歡」的�騤豸葴A已成為當今年輕人�騤邞漱中葽N識。「百姓思想已經換位了，特別是年輕人，穿�韝Q分個性化了。」馮璐說，現在內地人穿�韝J時，與香港人無差別。東莞明生鈕扣製品有限公司董事總經理尤貴成僅從一個小鈕扣就可以窺見內地人的衣�鬌雂①G「以前的衣服鈕扣都是樹膠做的，顏色單一，配飾更少，而現在有金屬鈕扣、錫合金鈕扣等等各式各樣，顏色搭配也更加時尚。」
尤貴成說，上世紀80年代他初到大陸時，人們大多偏好大紅、大紫等豔麗色彩，「當時有工人雖然每月只有500－600元工資，但是為了追求香港潮流，捨得花上2000、3000元購買流行皮裝。而如今，內地人�韟蝛M香港人一樣休閒化了。」
資金積累成就港商 完善管理造福東莞
改革開放初期，中國人缺衣少穿，清一色的著裝被老外譏笑為「螞蟻」。改革開放三十年，中國已成為一個服裝紡織業消費大國、生產大國，更是全球紡織品出口第一大國。
1978年中國紡織服裝工業出口總額不到30億美元，而2007年這一數字已達到1711.7億美元，全球有四分之一的服裝是「Made in China」。由港商帶動起來的內地服裝產業，也經歷了快速發展、早育陣痛、自創品牌的三個階段。
虎門成改革開放試金石
1978年，港商在廣東東莞虎門鎮投資建立太平手袋廠，成為中國第一家「三來一補」企業，從此拉開了東莞虎門改革開放的帷幕。從完全依靠香港「貼牌」生產服裝，到香港「打版」生產，再到如今自創服裝品牌走向全國甚至日韓等國際市場，短短30年間，虎門已經成為南派服裝的生產基地、集散地，全鎮已擁有上規模的服裝企業1,200多家，服飾品牌6,000多個，其中90%為女性時尚服飾。
談及當時到東莞虎門設廠，東莞明生鈕扣製品有限公司董事總經理尤貴成說，改革開放伊始，特別是在1992年鄧小平南巡後，90%的香港工廠都搬到了內地，「不搬遷不行的，那時在香港請一個普通工人都要6000－7000元，而在內地工人工資只需300元。」尤貴成說，工廠當時都不用出去招工人，每天都有工人排隊想進廠工作。「那時你可以見到，每個鎮每個村都在建工廠，天天在修道路，而整個建設快得可以用『飛』來形容。」而搬遷到內地後，工廠生意也非常好做，客人排著隊來要貨。
尤貴成說，第一代北上的港商嘗盡了改革開放的甜頭：「我們這代香港人，應該說趕上了改革開放這班車，那個時候只要肯做，遍地都是機會。當年肯放下身段到內地工作的香港人，有幾個沒有得到發展、取得成功呢？」
其實，改革開放成就了港商，港商也推動了改革開放。港商使內地服裝產業完成了原始資金積累，他們還是東莞工業化過程中生產技術、管理經驗、市場訊息等要素的主要提供者。
尤貴成說，內地靠「三來一補」，引進了別人不完善的材料進行加工，利用自己的優勢來彌補別人的短處，像中國首家「三來一補」建廠的虎門，它成了改革開放的試金石，使虎門從一個名不經傳的小鎮，搖身一變成為中國南派服裝的龍頭。而現在6000多家服裝品牌中，屬於民營企業創造的不在少數。
代言內地品牌 港星北上掘金
改革開放30年，內地的經濟發展使得香港人從中受益頗多。從「打工」起家的東莞虎門鎮，目前擁有6000多個服裝品牌，而香港、台灣地區一些當紅明星、模特等也開始在虎門淘金發財，如香港的張柏芝、楊千嬅、梁詠琪、張學友、陳奕迅及古天樂；台灣的羅志祥、張信哲、林志穎、蕭亞軒、林心如；甚至還有韓國的安在旭和張娜拉。
據悉，目前獲聘作為虎門服飾形象代言人的內地和港台地區當紅明星已達數十人。由於虎門的服裝企業大多聘請的是影視界的重量級人物，他們當品牌代言人的身價也不菲。據虎門一家服裝企業的老總透露，一般的年簽約金在6位數至7位數之間，「以純」、「永藝」聘請明星的年簽約金高達300萬元。而作為企業的形象代言人，簽約期間明星將要根據企業的需要，不定期地為企業提供品牌形象製作服務，遇有大型宣傳推廣活動，還得出席活動現場，為企業造勢，宣傳推廣企業產品。
香港模特出場費高
虎門富民模特首席模特培訓師史水蓮說，模特是設計到市場的「橋樑」，作為「時尚基地」，由於宣傳和品牌推廣等需要，虎門服裝對模特資源的需求量巨大，而目前活躍在虎門的模特有35位，其中不乏香港模特，「像吳彥祖的女友Lisa，有訂貨會或者時裝發佈會就時常出席。但是香港模特的出場費用比較高，一般在10萬至數百萬之間，而內地模特通常只需數千元。」
她說，基於虎門服裝企業對試衣、平面、T台走秀模特的大量需求，目前成立了模特培訓基地，一方面開設專業服裝模特培訓班，培養更多更優秀的服裝模特人才，另一方面引進國內外專業名模，為本地服裝企業提供專業的服務。
部分虎門服裝品牌形象代言人
以 純：張柏芝、古天樂
松 鷹：張學友
灰 鼠：范冰冰、張娜拉、任泉
伊韻兒：徐靜蕾、陸毅
依米奴：安在旭、容祖兒
依林鳥：蕭亞軒
中 域：陳奕迅、楊千嬅
盈彩美地：鄭伊健
異鄉人：莫文蔚、陳坤
玉情兒：蔣勤勤
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