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湯禎兆
一提起日本企業對聖誕節市道的觀望預測，大家便一臉吾不欲觀之的無奈。是的，雖然赤阪的王子飯店仍然豎起百米「日本最高」的聖誕夜光樹來粉飾太平，可是彼此心知肚明，面對股市狂瀉以及企業由南至北的破產風潮，市民於聖誕節的消費意慾，早已被推算降至近年的新低點。
當然，政府也不是袖手旁觀。為了抗衡金融海嘯的衝擊，日本政府及執政自民黨早已決定追加總值高達兩萬億日圓的財政預算，用來為國民雪中送暖——給全體國民封「紅包」，作一次性的政府補貼，每人可得到一萬二千日圓，而六十五歲的老人及十八歲以下的青少年及小孩更可多得六千日圓，正好用來刺激及提升大家於聖誕節的消費意慾。
可是日本業界對聖誕節消費市道的整體觀望態度，仍然處於信心極為疲弱的狀態。據○八年十一月十日的《株式新聞》報道，它們把即將來臨的聖誕節名之為黑色聖誕節，並指出一般而言，聖誕節的消費市場慣常往往佔了全年整體收入的二成之高，但今年普遍各行各業均人心惶惶。由於日本企業受金融海嘯打擊已屬既成事實，所以大家都相信無論有任何策略出籠，基本上撥亂反正已屬不可能的任務，能夠盡量穩住人心，令對消費市場所造成的傷口不要擴大，便已經心滿意足令人欣慰。
至於實質影響有多大，還是看看日本媒體所作的調查分析吧。○八年十一月五日的《Global Finance》披露了郵遞購物雜誌針對屬下女性會員（一共七百四十八人，平均年齡為三十五點五歲，屬高消費力的一群事業女性）的聖誕節消費意慾調查，發現她們花在禮物上的預算金額，整體上較去年下調了一成，降至二萬四千零七十一日圓的水平。甚至打算買禮物獎勵自己的人數，亦由去年的百分之五十四降至今年的百分之四十六。
如果嫌以上的涵蓋面不足，或許○八年十二月八日的《Business Media誠》的專題報告更具參考意義。它以日本阿里巴巴公司（Alibaba Japan）的網上調查為據，發現今年聖誕節打算送禮物給他人的男女，無論是已有特定致送對象又或是仍未鎖定的，合起來不分男女都只有大約百分之六十四。其中最具震撼性的資料，是關於受訪者的消費預算，原來最多人打算花費於二千五百至五千日圓之間（百分之三十四點二）；其餘的依次為五千至一萬日圓之間（百分之二十四點四）、一萬至二萬日圓之間（百分之二十點二）、二萬日圓以上（百分之十一點四）、一千至二千五百日圓之間（百分之七點三）及一千日圓以下（百分之二點六）。
一看到以上資料，相信不少業界人士內心都會感到寒意蝕骨。事實上，隨手拿過去的資料作對照就可知道，以日本著名的資料調查公司電通的○六年聖誕節關連消費報告為例，當年的日本人均聖誕節消費去到接受二萬圓正。與今天兩相比較，由衷而言說是有天壤之別，大抵也不算過分。
這就是今年日本的黑色聖誕節面貌，妳有興趣去見識一下蕭條的消費市道嗎？
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