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■據研究報告顯示，預計至2011年中國網上零售市場規模將達至3,883億元人民幣。
——以低銷售成本 吸引中小企進駐
本報駐浙江記者 駱曉亦
中國網上零售貿易近年來異軍突起，藉著較傳統零售為低的銷售成本及定價，為中小企提供一個具競爭力的交易平台。據國內最大的網絡購物平台淘寶網發佈的數據顯示，2008年度淘寶網交易額突破千億元大關，比2007年度的400億元增加一倍以上。其中2008年的交易額更5倍於「沃爾瑪」2007年在中國的銷售額。
目前淘寶網發展勢頭還在延續，根據數據顯示，2008年12月27日至2009年1月2日一周內，淘寶網每天的交易額達到4億元，比去年同期整整翻了一倍。
每天交易額可至4億
淘寶網消費者事業部總經理張宇表示，「沃爾瑪」2007年在中國的銷售額為213億元，2008年度淘寶網交易額突破千億大關。膨脹式的發展給個人和小企業在網購市場提供巨大的發展機會。
專家指出，應對當前全球經濟危機，要啟動內需市場，當前的內貿交易環境尚有很多地方需要改進，比如價格不透明、需求雙方信息溝通不暢、交易中間環節過多、物流成本過高等，這些都耗費大量的人力、物力，而網購在很多時候恰恰可以彌補不少實體購物的缺陷。
商品定價更具吸引力
據悉，目前一般商場通常需要收取銷售提成，此外，進場費、促銷費等一系列費用也阻礙中小企業的進入。一位業內人士透露，在線下渠道，食品、日化用品的銷售成本是售價的15%至20%，數碼產品是20%至35%，百貨、家居用品是30%至35%，奢侈品則在40%以上，而互聯網恰恰可以解決這些問題。以淘寶網為例，這些商品的銷售成本都低於10%，這就使得網購商品的定價相對來說更有吸引力，這也為網絡購物提供巨大發展空間。
另外，據易觀國際研究報告顯示，預計08年中國網上零售市場規模達到1,121億元，而未來三年增長率將會放緩，至2011年市場規模將達到3,883億元。研究亦發現，自2006年起，淘寶網在中國網上零售市場已形成一家獨大的局面，估計2008年淘寶網交易額佔有率達到86%，而市場競爭者有拍拍網和易趣網。
報告亦看好今年百度「有啊」網上零售的發展，藉百度的眾多用家及資源流量，料將可進佔中國網上零售市場的第二位。
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