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消委會調查發現，本港兩大超市逢周五大賣廣告聲稱大減價，但事實上周五貨價卻是全周最貴，所謂的「優惠價」只是促銷煙幕。消委會首次踢爆大型超市公然採取帶有誤導和欺騙性的營銷手法，以「優惠包裝」掩蓋加價真相，損害消費者利益，應該予以譴責。在經濟不景氣之下，超市更應守信譽、重商德，誠信經商。消委會應加大格價力度，及時揭露超市的誤導及欺騙行為。當局在訂立公平競爭法時，宜參照國外經驗，對不誠實的銷售手法進行必要的監管。
眾多市民超市購物，除貪圖方便外，往往還由於信任超市的商品定價，認為大公司愛惜羽毛，不會採取卑劣手法欺客。可惜今次消委會調查竟首次揭發出，超市在大張旗鼓地宣傳「周末減價」的同時，卻在變相加價，誤導和欺騙消費者。早前有部分海味商舖在商品標價和說明上以隱晦的語言誤導顧客，結果受到當局查封。相比之下，超市冠冕堂皇地採用「掛羊頭，賣狗肉」的方式，罔顧消費者信任，其性質同樣惡劣。
消委會調查還發現，去年超市貨品中逾7成都較前年貴，總平均售價按年升12.6%，升幅比去年通脹率高近兩倍！在金融海嘯已令經濟萎縮、外圍入口價格大幅下跌之際，本港超市貨品價格卻不斷攀升，實在有違情理。在裁員減薪之聲不絕的情況下，日用消費品逆市加價，將大大加重市民生活負擔。當局應增撥資源，支持消委會定期調查各超市貨品的售價與其他商舖的差距，既讓市民知悉實際情況，作出理性選擇，又加強監察，遏止超市不合理的加價行為。
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