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【本報駐澳門記者梁翠敏9日電】第11屆海峽兩岸暨港澳新聞研討會今日在澳門舉行，兩岸四地資深傳媒人及學者共同探討面對金融海嘯危機，傳統傳媒及新傳媒所受到的衝擊和應對策略。有學者表示，金融海嘯對媒體確有一定的衝擊，但同時亦帶來了機遇，媒體可充分利用這個機會，調整經營策略。
北京大學新聞與傳播學院副教授張積表示，金融危機下，媒體亦要面對嚴峻的挑戰，當中包括廣告收入減少、裁員減薪、整體效益下滑等，但另一方面亦為媒體發展帶來了機遇。他認為，在金融危機的環境中，優勝劣汰的原則必將再次顯示其強大的調整效應。
倡調整經營策略 強化質素
為了應對金融危機，對於紙質媒體的發展，張積提出了幾點建議，包括：一、在戰略上，要調整經營目標，優化產業結構；第二、在管理上、要切實加強傳媒隊伍的水平，造就一支政策水平高、社會責任感重、法制觀念與職業道德觀念強的人才；第三、在經營上，要努力發揮紙質媒體的權威性和公信力；第四、在選材上，針對金融危機時期的需要，編輯特別的內容。
他強調，只要積極應對，抓住各種有利的契機，就一定能夠把金融危機的不利影響降到最低。
香港中文大學新聞與傳播學院院長蘇鑰機認為，當前最主要的難題，是新聞資訊與廣告收入逐漸脫鉤，傳媒的收費模式在網站的衝擊下失去作用，故需要尋找一些新的營運模式，以適應新時代的需求。他又指出，從歷史經驗看，新傳媒出現後，原有傳媒的角色定位要調整，但不會在短期內完全消失。
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