改版《新聞聯播》重播廣告吸金近億

http://paper.wenweipo.com [2009-09-17] 我要評論

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　央視新聞頻道和財經頻道，自今年7月相繼改版以來，可謂「名利雙收」。以新聞頻道為例，收視率平均增幅達40%。收視率大好讓央視的吸金能力也大幅提升，改版後的《新聞聯播》就算在新聞頻道重播，也能給央視帶來近一億的廣告收入。

　據中新網報道，央視2010年廣告推介會日前在京舉行。據介紹，幾乎所有改版後的央視節目，收視率都大幅提升，其中進步最快的就是新聞頻道，幾個重要欄目的平均收視增幅將近40%。其中升幅最大的是《新聞聯播》和《焦點訪談》。據CSM全國網數據顯示，這兩個節目9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。

新聞頻道收視率平均升40%

　除新聞頻道，其他頻道收視也增幅明顯。財經頻道自8月24日更名至9月6日的平均收視率較調整前提升約一成。而央視四套國際頻道，新版節目的平均收視率較改版前一周提升12.6%。央視目前的收視份額超過全國市場三分之一。收視率大好讓央視的吸金能力也大幅提升。據數據顯示，央視今年的廣告底價較去年有很大提高。以新聞欄目為例，《新聞聯播》與天氣預報之間的廣告，今年的底價是3860萬元，而去年的底價則約為3500萬元。

黃金時間廣告底價增360萬

　此外，改版後的《新聞聯播》可以說是央視增收的一大法寶。據央視廣告部主任夏洪波透露，《新聞聯播》在播出前推出30秒的宣傳片時間，後面跟着四家中標的企業。這組廣告的底價為690萬元/月。今年《新聞聯播》除了夜晚7點的直播會有報時廣告，甚至之後9點在新聞頻道重播時也將引入報時廣告。這組廣告的底價總價為8400萬元，這就意味着《新聞聯播》僅重播就能給央視增加近一億的收入。