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■特區政府動用逾600萬元，為「香港品牌」注入新動力，包括將香港飛龍標誌優化，並透過連串嶄新的市場推廣策略開展宣傳。 本報記者彭子文 攝
【本報訊】（記者 曾少妍）香港特區政府動用逾600萬元，為沿用9年、旨在推動香港成為亞洲國際都會的宣傳平台「香港品牌」注入新動力，包括將香港飛龍標誌優化，並會透過連串嶄新的市場推廣策略開展宣傳。財政司司長曾俊華在介紹新的「香港品牌」時說，新的「香港品牌」會展現香港自由開放，積極進取，追求卓越，勇於創新，優質生活這5項核心價值，並展示了國際都會，安定平穩，連接全球，多元共融，活力澎湃共5項香港予人最深刻印象的特質。這個新的宣傳平台將於今年5月舉行的上海世界博覽會在全球7000萬參觀者面前正式亮相。
曾俊華昨日聯同香港多個行業翹楚，包括國際知名影星周潤發、海洋公園主席盛智文等，主持了「見面．見香港─我的城市我的家」宣傳活動的開展儀式，介紹注入新動力的「香港品牌」宣傳平台。
體現自強不息拚搏精神
曾俊華在致辭時說，更新後的品牌綱領，把香港定性為一個自由開放、活力澎湃的社會；富於創意，積極進取；地處亞洲要衝，連接全球；安定平穩，文化豐富多元；香港人追求卓越成就和優質生活。為配合香港品牌意念的演變，原有的「飛龍」形象標誌同樣進化，在保存了原來飛龍標誌精粹下，引進了五彩繽紛的彩帶圖案，象徵香港的可持續發展環境，以及香港人「我做得到、自強不息」的拚搏精神。
他說，有關香港核心價值及印象的10組形容詞有點兒耳熟能詳，但香港人的價值觀其實已起了微妙變化。檢討發現香港人非常重視創意及渴望優質生活，但普遍認為這兩點有待加強，因此當局把「勇於創新」和「優質生活」列為香港人追求的價值。其中「優質生活」是新的核心價值，元素包含綠色生活環境、工作與生活的平衡、對藝術文化的欣賞、自然和文物的保育等，都是2001年「香港品牌」面世時所沒有的。
城市品牌有賴持續參與
曾俊華深信，香港是一個宜於居住、工作、求學和旅遊的有趣城市，建立品牌是個長期持續的過程，「我們希望每個人都來參與，告訴全世界，香港也會遇上困難，但香港人能夠克服；香港地方雖然小，但香港人心胸廣闊；香港歷史不長，但香港文化開放多元；香港有熱鬧的市區，也有寧靜的鄉村；有摩登大樓，也有蜿蜒山徑」，在「香港品牌」更新之後，大家朝著相同的願景努力，雖然不會一夜之間創造奇蹟，但只要長期努力經營，相信一定能開花結果。
「香港品牌」於2001年推出，是特區政府推動香港成為亞洲國際都會的宣傳平台。特區行政長官於07年《施政報告》中提出檢討工作確保品牌與時並進，並於08年5月至09年4月舉行了一系列的專業民意調查、界別諮詢會、核心小組討論、共創願景工作坊等，收集公眾意見和期望；還設立專門網站及兩項創作比賽，鼓勵香港市民描述他們理想中的香港。
展現多元共融活力澎湃
在於昨日正式亮相的新「香港品牌」，「亞洲國際都會」定位在普遍民意支持下維持不變，而更新後「香港品牌」的5項核心價值是：自由開放，積極進取，追求卓越，勇於創新，優質生活；香港給人最深刻印象的5項特質則包括：國際都會，安定平穩，連接全球，多元共融，活力澎湃。
據悉，是次品牌檢討工作的總開支約600萬元，全數由政府新聞處經常開支撥出。
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