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■易建聯將成中國體壇最具商業潛力的運動員。資料圖片
【本報訊】未來5年，誰將是獲得最多商業收入的中國體育明星？日前，一家財經周刊發佈了中國體育明星商業潛力排行榜，將時間期限設為5年，排名第1的是易建聯，前20名都沒有劉翔和郭晶晶，看來該雜誌已經認定他們未來5年也不可能有什麼作為了。有著名體育經紀人認為，中國體壇不夠市場化限制了商業意義上的超級巨星在未來出現。
該雜誌稱，此榜廣泛徵求了曾經啟用體育明星代言的公司、廣告公司、體育經紀公司和幾位著名的體育經紀人的意見，設定了客觀因素和主觀因素兩大類考察指標；在這個評價體系中，排名第1的是易建聯。易建聯儘管在NBA的表現不盡如意，但他還年輕，「他將是姚明最佳接班人。再者，NBA在中國強大的號召力，也會讓他成為廣告公司眼中的超級代言人。」雜誌解釋了易建聯當選第一的原因。
排名第2的是姚明，雖然受到傷病困擾，但他依然是中國最具影響力的運動員，只要他能恢復到受傷前的競技狀態，他的地位仍然無人可以撼動。排名第3的是林丹，林丹因其俊朗外形、超強的實力已成為世界羽毛球運動的代言人；但由於羽毛球運動這個項目本身的特點，林丹的商業潛力多少受限。排名第4的是高爾夫選手梁文沖，第5是花滑組合張丹/張昊，第6是賽車手韓寒，女網選手鄭潔排名第14，奧運會體操「三金王」鄒凱排名第15。
與美國體育明星差距大
在中國，要想知道哪位體育明星最炙手可熱，要看CCTV1黃金時段的廣告。兩年前，姚明、劉翔和郭晶晶這幾位中國體育界的超級巨星在廣告中的出鏡頻率甚至遠遠超過最當紅的娛樂明星。但現在，傷病以及不斷增長的年齡讓這些原本青春無敵的身影無法再在競技場上呼風喚雨，也讓環繞在他們身上的耀眼光芒逐漸變得黯淡起來；加上中國體育不夠市場化，「姚之隊」負責人章明基認為，中國體壇再難有商業超級巨星。
姚明、劉翔、郭晶晶曾借助北京奧運會前的代言，將當年的收入推高到3.57億元、1.3億元和0.3億元(據《福布斯》2009年中國體育和娛樂明星收入排行榜)，從而躋身全球一線體育明星之列)。章明基將姚明、劉翔視為特例，並認為他們的商業價值遠遠沒有被開發出來，「你可以試着去找100個美國最有價值運動員，與中國100個最有價值的體育明星對比，就會發現，中國運動員的價值原來是如此之低。」
管理部門輕視商業價值
章明基說，中國體育不夠市場化也限制了商業意義上的超級巨星在未來出現。中國多數運動員還屬於傳統的體育管理部門，他們並不十分熱衷於挖掘明星運動員的商業價值。他舉例說，就好像「新飛魚」劉子歌在北京奧運會打破世界紀錄奪冠，「蹦床美女」何雯娜獲得女子蹦床奧運冠軍，兩人都曾讓那些尋找代言人的品牌感受到了驚喜，但最終她們沒有在任何商業廣告中出現。
何雯娜至今只有體育彩票和客家土樓兩項公益性的代言；她曾說，的確有許多品牌來邀請她代言，但領導告訴她，不要去想錢的事，下屆奧運會衛冕，才是她最需要考慮的。至於劉子歌，由於她的廣告權牽涉到三方：教練金煒和劉子歌、國家游泳隊、上海市體育基金會，各家之間缺乏規範的運作體系，一旦在廣告權、肖像權和收入分成上產生糾紛，就會影響運動員的心態，所以乾脆放棄了商業代言的打算。
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