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老牌國貨雙妹重返上海灘


http://paper.wenweipo.com   [2010-05-21]     我要評論
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 ■「雙妹」誕生於1898年,由廣生行創始人馮福田創建。 網上圖片

 在沉寂半個多世紀後,以經典「旗袍少女」招貼畫為形象的化妝品老牌「雙妹」重回上海灘,作為上海家化的最高端品牌亮相,並計劃於6月底在和平飯店開設首家專賣店。 ■《新聞晨報》

老上海人應該都記得一幅精緻的月份牌,一對上海名媛打扮的姐妹顧盼生姿,而它所代表的就是由上海家化的前身—廣生行創建於清光緒年間的化妝品牌「雙妹」。而今這對姐妹花又將現身上海灘了。

定位奢侈品 一塊香皂300元

 新「雙妹」將主打上世紀30年代上海文化,英文名為「ShanghaiVive」,在定位上改走高端路線,瞄準香奈兒、蘭蔻等國際一線品牌化妝品,力爭成為內地第一個化妝品奢侈品牌。首批上市的共40多個產品中將包括護膚、彩妝、香水等。「雙妹」官方網站上顯示,目前已確定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、養顏花露、夜來香襲人皂等五款產品。所有產品都經過重新研發,並不沿用100年前的老配方,今後將陸續推出飾品等產品。針對原先計劃的香皂標價300元、香水千元以上的定價方針,有關人士表示,有可能會在上市時進行微調。

 據介紹,為了將「雙妹」打造成時尚奢侈品牌,家化還牽手蔣介石曾孫蔣友柏的橙果設計公司,全程負責全新LOGO、產品包裝及店舖設計。記者在官網上看到,新「雙妹」雖已更換了設計風格,但由兩個少女組成的商標仍帶有濃郁的歷史色彩。

香港「雙妹」產品 售價僅百元

 略顯尷尬的是,目前在香港能買到「雙妹」產品。這個香港「雙胞胎」由上海家化前身——香港廣生行銷售,且定位較低端,售百元左右。在香港「雙妹」產品中,包括花露水、爽身粉、雪花膏、護髮油在內的四款產品最為熱賣,被擁躉稱為「四大王牌」。

 目前廣生行的「雙妹」是在香港註冊的,而中國內地和海外其他國家、地區的「雙妹」品牌則是由上海家化註冊的。面對如此局面,上海家化方面表示,考慮未來收購整合香港廣生行的「雙妹」,實現品牌統一。

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