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■中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤等黨和國家領導人2008年6月蒞臨人民網「強國論壇」，胡總書記並與廣大網民線上交流。
——人民日報總編輯吳恆權談傳統媒體與新興媒體
當今是一個傳媒業大變革、大發展的時代。互聯網的普及和應用，移動媒體的快速發展，這些都使得我們所處的信息環境和面對的媒體格局發生了空前變化。對於傳統媒體而言，無論是報紙還是電視、廣播，都面臨着新興媒體的衝擊，機遇與挑戰並存，危機與希望同在。
報業何去何從？仁者見仁、智者見智。作為悠久歷史的傳統媒體種類，報紙有着自身的存在邏輯和演變路徑，有着很強的適應和應變能力。至少在中國這樣一個欣欣向榮的發展中國家，報紙的市場空間並未飽和，還有相當的發展潛力。近年來，人民日報社把握大勢，適應時代要求和形勢變化，既遵循新聞傳播規律，又按照市場發展要求，破制約、解難題，努力增強引導力和傳播力，擴大在國內外的影響力，強化國際一流媒體的地位。
6月20日，人民日報社屬下的人民網，宣布改制成為人民網股份有限公司，並爭取早日上市。這一天，人民日報社着力打造的一個具有自主知識產權的搜索引擎—「人民搜索」測試版開始上線，網址是www.goso.cn，標誌着人民網的技術應用達到一個新的水平，歡迎大家嘗試使用，多提寶貴意見。
為什麼選擇6月20日向外宣布這兩個重要事項呢？這是因為，這一天是胡錦濤總書記到人民日報社考察工作兩周年的日子。2008年6月20日，胡錦濤到人民日報社考察，就新聞工作發表了一個重要講話。兩年來，報紙的面貌、報社的面貌、社內廣大員工的面貌都有了新的變化。 「改革創新」四個字就是過去兩年的總結。
三個數字 窺《人民日報》堂奧
一個數字是「240萬」。今年1月1日，《人民日報》的發行量達到240.3638萬份，比2009年初增長5.1978萬份，實現了發行量連續第八年穩定增長。今年前五個月，《人民日報》的月均發行量都穩定在240萬份以上，在內地綜合性日報中位居第一。
再一個數字是「27%」。這是今年第一季度，《人民日報》的廣告收入與去年同期相比的增長幅度。雖然國際金融危機給傳統媒體帶來巨大衝擊，但我們化危為機，拓展市場，保證了增長。2009年全年，《人民日報》廣告實收比2008年增長了5%。2009年，全報社經營利潤比2008年增長31%。
另一個數字是「80.1%」。今年二三月間，《人民日報》開展了近年來首次全國範圍的評報活動，共有5萬多名讀者參與了調查。其中的滿意度調查顯示，40.24%的讀者對《人民日報》表示「滿意」，39.84%的讀者表示「比較滿意」，兩者合計達到80.1%。
去年7月1日，《人民日報》實施中共十七大之後的第一階段擴版，每天16版擴至20版。半年後的今年1月，再次增容至每天24個版。一年之內擴充8塊版，都是在國際金融危機背景下的「逆勢而上」。
擴版後的《人民日報》，讀者比較多的反映是：突出新聞、評論和深度報道優勢，版面安排更加清新莊重，大圖短文贏得更好的閱讀效果，在貼近受眾方面取得明顯進步。南方日報報業傳媒集團社長楊興鋒的評價是「宣傳味減少了，新聞性增強了」，還說這是「《人民日報》改革一小步，中國新聞改革的一大步」。
在這次大幅度增加版面的同時，我們針對媒體發展的新形勢和面臨的新任務，對內部的機構設置作了一次30年沒有的大幅度調整。我們新設立新聞協調部。這個部門在內地的新聞機構中以前沒有。組建新聞協調部，目的是更好地統籌全報社的新聞報道，整合和共享新聞資源，為統籌報社各媒體和編輯部各部門的新聞報道提供組織保證。這個部門成立後，在協調全社重大、緊急報道，新聞策劃，輿情分析，溝通編採信息，推進報網融合等方面，起到了「總樞紐」的作用。又比如，新設立技術部，為提升技術水平搭建平台。今天這個時代，技術在媒體發展中有着越來越重要的作用。再比如，將《人民日報》的國內外記者站統一改建為分社，將單兵作戰改為團隊作戰，將單一兵種擴升為複合兵種。從前只向《人民日報》供稿，現在是向《人民日報》、《人民日報》海外版、人民網和各家社屬報刊供稿；原先記者只寫文字稿，現在還要提供照片、音頻視頻等作品。這從基礎和源頭上為報網融合、資源共享創造了條件。
《人民日報》的核心實際上是「三個人」，就是《人民日報》、《人民日報》海外版和人民網，此外，還主管或主辦另外26種報紙、雜誌，擁有目前我國最大的報刊集群。
三個核心之外，最有代表性的是《環球時報》。這份報紙創辦才十來年，現在的期均發行量在150萬份左右，已經成為公認的代表中國民眾、表達民意的一份報道國際新聞的報紙，境外媒體轉載率、摘引率大幅提高，他們的兩塊言論版，非常有影響力。去年4月1日，環球時報創辦英文版，開設了環球網，形成三位一體的民間輿論平台。前不久，《環球時報》英文版又創辦了上海版。
如果有人要問：在北京地區發行量最大的早報是哪家？是人民日報社主辦的《京華時報》。目前，《京華時報》已經佔據了北京早報市場份額的73%，廣告額位居各報之首。很多人都很驚訝：「想不到，在北京讀得最好的面向普通老百姓的報紙，是《人民日報》辦的！」
《中國汽車報》是我們另外一份有影響力的子報。這些年內地的汽車市場紅火，這份有「中國第一汽車傳媒」之稱的報紙同樣紅火，這張子報又擁有《汽車族》等五份刊物。從總體來看，26種社屬報刊提升質量，形成特色，與《人民日報》互動呼應，豐富了人民日報社作為一個媒體集群的話語體系。
人民網異軍突起
人類走過了口語時代、印刷時代、視聽時代，21世紀是互聯網時代。很慶幸，在這個時代，《人民日報》與時俱進。《人民日報》旗下人民網創造的很多第一就此證明：第一個開通時政論壇，第一個推出網站時評，第一個設置輿情監察室，第一個給各級黨政領導建立留言板，第一個開辦重點新聞網站短信、手機報，第一個在海外設立本土化網站等等。具體談四點：
14年前，1997年1月1日，人民網正式接入國際互聯網，這在中國的新聞媒體中是率先之舉。
經過10多年的發展，人民網已擁有14種語言15種版本，其中有蒙文、藏文、維吾爾文、哈薩克文、朝文、彝文、壯文等七種少數民族文字，有英文、日文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文等6種外文，採用文字、手機、音視頻、網上直播等多種手段，全天候發布信息。現在，人民網有着80多個頻道，近10萬個欄目和專題，每天24小時滾動發布新聞信息上萬條。人民網正在着力打造Web2.0多媒體原創互動體系，人民電視、人民播客和手機報、手機短信等新媒體服務豐富多彩。人民網頁面訪問量迭創新高，日均頁面訪問量超過2億，最高日訪問量達到2.67億，去年全年日均頁面訪問量同比增長40%。其中，人民網四分之一的訪問量來自海外，網友遍及世界200多個國家和地區，是國內外中文互聯網最重要的信息源之一。
各專題網站精彩紛呈，手機報覆蓋2.5億人次。人民網地方頻道建設提速，各地方網絡頻道新版陸續開通，信息輿論傳播能力進一步提升。網站經營取得突出成績，上半年經營收入有望達到1億元。
人民網積極利用網絡傳播獨具的交互性、實時性、包容性等特點，正致力於成為「大眾文化傳播的新途徑，社會公共服務的新平台，政治有序參與的新渠道」。
人民網以建設中國共產黨新聞網、報系多媒體數據庫、搜索引擎、海外本土化網站四大建設項目為重點，主動把握領先技術趨勢，積極打造新的產品平台和營銷平台，在技術革新的道路上從未止步。
「人民搜索」測試版正式上線，第一天，頁面訪問量為48.8萬，第二天即增加到130萬。目前，「人民搜索」才起步，功能還不夠強大，技術上需要不斷改進創新，但它標誌着《人民日報》社在搜索引擎建設中已實現良好開局，預示人民網佔領技術高端、加快事業發展有了一個重要「引擎」。 我們的目標是把「人民搜索」發展成擁有自主知識產權的功能強大的新聞搜索引擎平台。
報網融合是出路
《人民日報》是一張已有62年歷史的傳統大報，人民網則是一個剛滿14歲的新興媒體。新興媒體脫胎於傳統大報，又在發展過程中深刻改變着傳統媒體的生產方式和生存形態。在當今世界媒體發展潮流之中，傳統媒體要跟上數字化、網絡化的腳步，必不可免要從新興媒體中尋找支點。反過來，新興媒體要謀求健康快速發展，離不開傳統媒體強大的新聞生產能力和資訊傳播養分。報網融合既是現狀，更是未來。《人民日報》與人民網一直進行着積極的嘗試，並已基本形成一套運轉理念和運作機制。
在這個過程中，《人民日報》原先紙質印刷的單一新聞產品已經改變模樣，以豐富多彩、立體全面的形象呈現給受眾。
現在，讀者閱讀《人民日報》時，經常可以看到一個標注：「更多內容請見人民網某某頻道或某某專題」。比如，去年，《人民日報》在一版位置推出了一個深度報道欄目—「人民觀察」。人民網則運用文字、圖片、音頻、視頻等方式，對每一期「人民觀察」的選題給予多媒體的延伸報道，通過這樣立體報道的方式，不僅增加了受眾了解新聞的形式，也使原先受版面或文字所限而不能充分展示的內容，有了充足的空間。
也是在今年，《人民日報》在每周二推出了一塊新的版面—「新興媒體」。這塊版面圍繞新興媒體領域的話題展開，也在報網融合上進行了新的嘗試。這個版面的每篇頭條文章，都首先進行網絡視頻訪談，再由編輯整理後在版面上推出。同時，版面上還有一個「二維碼」，讀者可以通過手機掃描下載，直接觀看相關視頻。這樣，原先只能被顯現在版面上的一篇文章，有了網絡和手機兩個新的出口。原先的一個產品，現在有可能變為兩個、三個，甚至更多。
這是向新聞生產的上游追溯取得的成果。同樣，向新聞反饋的下游延伸，也是報網融合中出現的新事物。大家知道，網絡的特性之一就是互動。如今，在《人民日報》的一些重要報道中，都設置了人民網網友留言板。
在如今的《人民日報》和人民網上，每天都可以看到由報網編輯記者共同策劃、製作的新聞產品。在這條全媒體鏈條上，各種樣式的新聞產品不斷產生，用「讀者」二字已不能涵蓋新增加的受眾群體。網友、手機擁有者的數量都在迅速增長。
《人民日報》記者現在出去採訪，隨身攜帶的裝備越來越多，手機、筆記本電腦、照相機，有的還帶攝像機。以往純粹的平面媒體記者正在向「兩棲」甚至「三棲」方向發展。報網融合，為新聞從業者提供了更寬廣的工作平台，大大激發了他們的工作報情和工作能量。
在一些突發事件中，《人民日報》記者第一時間抵達現場，第一件要做的事就是為人民網發回即時報道，這已成為《人民日報》一種新的工作流程和工作制式。
報網融合的過程，既是一個盤活《人民日報》新聞存量資源的過程，更是一個激發《人民日報》和人民網增量資源的過程。作為中國第一大報，《人民日報》肩負着重要使命。在信息傳播新格局面前，我們必須不斷增強引導主流輿論的能力。通過報網融合，傳統媒體煥發新的生機，新興媒體有了堅強依托，兩者相輔相成又相得益彰。我們正在經歷一場由「物理變化」向更深層面的「化學變化」發展的過程。
為切實保證報網融合不斷向前推進，就要從體制機制上予以保證。從單一向多元，從平面向立體，報網的一體化發展，是確保傳統媒體和新興媒體各盡所能、相互助力，在越來越激烈的新聞競爭中站穩腳跟、形成更強大競爭力的重要路徑。
謝謝大家！
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