迎合中國市場 Levi's推新品牌

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　■Levi's牛仔褲迎合中國消費者而量身打造新品牌。資料圖片

　【本報訊】據中央社19日報道：全球知名Levi's牛仔褲製造先驅李維．史特勞斯公司（Levi Strauss & Co.）18日在上海宣布推出全球新品牌，成為最新一家為迎合中國消費者而量身打造新品牌的西方廠商。

　李維．史特勞斯公司在上海推出的這個新的全球品牌名為「dENiZEN」。這個原意為「居民」的詞可以引發年輕一代消費者的聯想，因為它聽起來、看上去都能和denim（牛仔布）、citizen（公民）以至netizen（網民）這樣的詞掛�u。

瞄準中國年輕一代

　李維．史特勞斯公司的用意正是瞄準年輕一代的消費者，尤其是以中國為主的亞洲新興市場的年輕消費生力軍。

　新的品牌定位在中低價位，大約是Levi's在中國平均價位的一半，也就是40到60美元。

　李維．史特勞斯公司亞太部門總裁阿倫．博伊（Aaron Boey）表示，「過去幾年我們看到一個新的消費群體。中國的許多人想要的是時髦但是能買得起的服裝。」

　市場分析師普蘭基特說，由於西方，尤其是歐洲人口成長停滯，導致消費成長也面臨停滯，因此消費品生產商將目光轉向中國已成為趨勢。

更多跨國公司搶灘

　他說，「對包括Levi's在內的所有跨國公司而言，尋找機會，從不斷壯大的中國消費市場中獲利相當緊要。很多品質優良的歐美和日本產品已經進入中國的商店。這個趨勢剛剛開始。我們還會看到更多。」