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■國家「家電下鄉」政策推行以來，內地本土家電企業、家電全國連鎖賣場等相關企業的廣告投放不斷向鄉鎮進一步滲透，蘇寧、國美等企業首次進入戶外廣告投放20強。 資料圖片
香港文匯報訊（記者 卓建安）研究機構CTR最新發佈的數字顯示，2010年中國廣告市場同比增長13%，增速較年初放緩，而CTR對今年中國廣告市場則審慎樂觀，預計有約15%的增幅。
CTR表示，今年中國對通脹預期較為強烈，通脹將對經濟發展形成一定壓力，作為社會經濟發展「風向標」的廣告市場同樣可能受到影響。不過，根據過往幾年的實際廣告投放經驗，以及各經濟研究機構對於今年中國GDP增速的預測，CTR審慎樂觀地預計今年中國廣告市場仍將領先GDP增長，有約15%的增幅。
電視媒體市場份額降至76%
CTR表示，國家廣電總局為規範廣播電視廣告所頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》（即業內所稱的61號令）於去年1月1日開始施行，使電視廣告經營進入變革時代，傳統媒體市場出現廣告投放「分流」局面。去年電視媒體廣告11%的增幅首次落後整體廣告市場增幅，且佔投放市場份額下降至76%。
去年電台媒體廣告全年增幅最大，同比增長33%，其原因是受益於政策影響和對資源量的擴容，去年其19%的增幅是眾媒體中資源量擴容最大的媒體。同樣進行資源擴容的還有平面報紙和雜誌，去年分別比上年同期擴容了11%和6%，但收入增長卻是相同，同為19%。戶外媒體受到全國範圍的城市環境綜合整治的影響，在多個城市出現資源量明顯下降，但結合明確城市景觀環境的改造大潮流，新型、美觀、高檔的戶外媒體形式獲得青睞，去年廣告刊例收入依然有16%的同比增長。
廣告投放的行業方面，去年貢獻最大的前三大行業分別是化妝品及浴室用品、交通、飲料，分別佔廣告投放額的3%、2%和1.9%。其中交通行業首次成為廣告增長最快的行業，增幅達44%，而娛樂及休閒增長亦達22%。
食品行業廣告首現負增長
往年投放火熱的保健品，去年廣告投放大幅減少，拉低食品行業廣告投放，並使食品行業廣告多年以來首次出現負增長（下降0.5%），而且首次跌入廣告投放降幅最大的五大行業。
至於去年廣告投入的十大公司，寶潔中國以341億元人民幣的投放額和5.8%的市場比重，居全國首位；而歐萊雅則力壓聯合利華成為第二大廣告投入公司。去年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領域全面出擊的娃哈哈集團，廣告刊例投放花費取代哈藥集團製藥六廠成為內地本土公司第一大廣告主。
蘇寧國美躋身戶外廣告20強
國家「家電下鄉」政策推行以來，內地本土家電企業、家電全國連鎖賣場等相關企業的廣告投放不斷向鄉鎮進一步滲透，蘇寧、國美等企業除保持在報紙媒體的廣告曝光外，還首次進入戶外廣告投放20強。本土家電領軍企業美的還成為全年廣告投放二十大品牌中家電行業的唯一代表。
CTR為中國國際電視總公司和全球知名市場研究品牌Kantar集團設立合資的企業。
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