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從運動員和教練的角度看，運動比賽，最重要的是展示最佳的狀態和技術、爭取最好的成績和最終的勝利目標。但從負責市場推廣的管理人員的角度看，他們更加關注的是怎樣可以把這項運動包裝得更加吸引觀眾的注意和傳媒的報道。
最近國際羽聯頒佈了「穿裙令」，按照國際羽聯規定，從今年5月開始，在國際的頂級羽毛球賽事上，女球手必須穿上短裙作賽，違反規定者會被罰款250美元。而實施這個「穿裙令」的首項大賽是5月底在中國青島舉行的蘇迪曼盃。
據報道，國際羽聯作出這項規定，是希望女球手在穿上短裙作賽時在其外形和動作表現上會更加吸引，這也是受到女子網球手在近年來成功塑造了多位性感的網壇美女所影響，希望藉著女球手在服裝上的改變而給羽毛球觀眾帶來更多視覺上的觀賞元素，從而提升羽毛球的知名度和在商業運動的市場佔有率。
部分球手對此規定感到抗拒和無奈，因為她們認為不應硬性規定她們必須穿短裙作賽，這種做法對球手很不尊重。當然，球員有她們自己的看法，但當一項運動要推向市場，並且要在競爭激烈的自由市場分一杯羹，便不能光考慮運動員的主觀感受。而運動員本身亦應該從宏觀的角度看，如果羽毛球觀眾愈來愈少，吸引不到觀眾買票入場及電視轉播，那麼羽毛球便難以取得商業贊助，球員的獎金無法提高，甚至最壞的情況，羽毛球被剔出奧運比賽項目，到時，羽毛球便會在職業運動項目消失。因此，如果以同坐一條船的心態，她們應該積極地去支持國際羽聯的「穿裙令」，並且要更加合理地打扮自己，在球場上給觀眾同時展示羽毛球的整體美態和觀賞價值。 ■香港浸會大學體育系鍾伯光教授
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