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■內地紅星許晴(左)在出席品牌代言活動時，現場演繹精湛的安溪鐵觀音茶藝。香港文匯報記者黃瑤瑛 攝
香港文匯報訊（記者 黃瑤瑛 泉州報道）行駛在福（州）廈（門）高速公路上，曾經被閩省鞋企、食品企業佔據的高速廣告牌，眼下幾乎被安溪茶企一手包辦。一夜間，李連杰、許晴、張鐵林等演藝明星成為此間茶業界營銷的新寵。
觀音入宮、懸壺高沖、春風拂面、韓信點兵……一招一式，嫻熟至極。不久前八馬茶業從福建赴陝西舉行「安溪鐵觀音全球品鑒會」，內地一線女星許晴以代言人身份，現場演繹精湛的安溪鐵觀音茶藝，令應邀到場的嘉賓驚艷不已。「即便暫時記不住八馬這個品牌，只要能記住『許晴代言的茶葉』，我們就算成功了一半。」八馬茶葉對於許晴的代言效果相當樂觀。
張鐵林開代言先河
去年3月份，安溪鐵觀音集團正式對外宣佈，邀得《還珠格格》裡飾演「皇阿瑪」的張鐵林及新民歌四小花旦之一張燕成為旗下「鳳山」鐵觀音品牌形象代言人，從此開了安溪鐵觀音茶企尋找明星代言的先河。此後，當地掀起了明星與茶企「聯姻」熱潮。
除了出席各項代言活動外，這些明星還頻頻亮相於茶企籌拍的推廣節目。安溪鐵觀音集團斥重金製作了一部名為《鳳山茶歌》的音樂電視片，代言人之一的張燕便擔綱主演，同時，該集團更邀請內地知名導演、詞曲作家創作，這樣組合式營銷一開始就吸引了不少眼光。
李連杰千萬代言居首
據業內人士披露，明星代言茶企費用不菲，少則百萬元人民幣，多則數百萬，其中「功夫皇帝」李連杰以超過千萬的代言費名列榜首。
對於一擲千金的代言付出，多數安溪茶企認為「物有所值」。安溪鐵觀音同業公會會長王文禮認為，明星代言對代理商、加盟商的帶動效果十分明顯，能第一時間讓代理商和加盟商看到企業的實力，進而增強市場信心和加盟合作的決心。「這幾年安溪鐵觀音茶葉市場發展速度很快，通過連鎖營運，茶葉企業規模擴大，資本實力增強，這為茶企聘請明星代言打下了堅實的物質基礎。」
王文禮續稱，茶企選擇明星代言最基本的出發點必須是符合品牌的定位。「一味追求明星的名氣並不一定能起到預想中的效果。」
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