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■遷到陝西北路「中華老字號第一街」的龍鳳新店正在裝修。
上海立志成為國際大都市，所轄區域國際一線品牌數量的多寡，被視為各區縣的「政績工程」。曾經風光無限的本埠老字號，早就不復是上海灘的主角，轉而淪為國際大牌的陪襯。
南京路老店流失六成
為了配合整體商業規劃，上海不少老字號門店都是幾經移址，而位於黃金地段的原址，早已被外資品牌鳩佔鵲巢。據悉，在鼎盛時期，「中華商業第一街」南京路東西兩段曾匯聚了60多家老字號品牌，不過，隨著老字號們陸續搬離，如今僅剩20多餘家，流失率超過六成之多。
百年老字號成為上海商業升級的犧牲品，也有專家持有不同意見。零售專家晁鋼令就指出，雖然一些老字號目前利潤不高，但是其品牌價值不容忽視。
上海商業信息中心首席研究員齊曉齋也表示，對南京西路而言，引入意大利品牌確實將為該商圈的快時尚定位帶來更大的集聚效應，但作為此間最知名的商業街之一，同樣將吸引來自世界各地的遊客前來購物，對這些顧客而言，吸引他們的恰恰是具有民族、地方特色的產品，龍鳳旗袍這樣的老字號就很有賣點。
常遷址不利推廣發展
上海作家程乃珊也為老字號的命運叫不公，她表示，誠如任何生命都有萌芽、成長和衰老消亡的過程，然作為經典品牌的老字號應當是常青的，是一個城市文明成果的豐碑，「品牌是有生命的，如果將其拔出生息多年的熟悉的水土再移植他處，正應著那句老話『人挪活，樹挪死』」。
一位老字號品牌內部人士則感歎道：「老字號搬遷勢必會影響其數十年甚至數百年的品牌積澱，老顧客在老地方找不到老字號，新顧客在新地方看到老字號又不認識。對任何一個品牌而言，經常遷址都不利於品牌的推廣和發展。」以老介福為例，這家往昔上海灘規模最大的綢緞莊，如今卻只窩在小弄堂內一間很小的臨時營業點中，甚至連熟客都找不到。
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