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■身穿海魂衫、頭戴綠軍帽、脖繫紅領巾的「80後」青年在街頭賣冰條。 新華社
走進合肥市中心一家頗為火爆的餐館，牆上掛的是老式掛鐘、城市黑白照片，大堂電視裡播放的是老電影《飄》，二樓角落留聲機轉動的是上世紀老唱片，櫥櫃裡陳列著的是鐵皮青蛙等曾在上世紀八十年代流行的玩具……「80後」年輕顧客一手拿著iPad讀新聞，一手拿著一隻懷舊的搪瓷杯喝水，感覺彷彿回到小時候……形形式式的「懷舊消費」不知不覺間在內地紅起來，有專家表示，這是一種情感消費，反映現今部分中國人精神世界空虛，同時孕育著巨大商機。 ■新華社
懷舊物品、懷舊展、懷舊餐館等與過去有關的「商品」或「消費」在中國悄然流行。
「在這樣的餐館裡吃飯，享受的不僅是美食，還有一種『古舊』的氛圍，讓人可以感受回憶過去美好的點點滴滴，心情也好了許多。」帶著母親在這家餐館吃飯的黃晶晶說。
集體回憶倍感親切
在北京一家外企工作的李想最近在網上買了很多特別的筆記本。這些筆記本的封面設計與她小學時用的課本很類似，紙張是復古牛皮紙，扉頁都有當年課本中的例題。
「每次看到這樣的本子都倍感親切，有回到童年時光穿越的感覺。」李想對她的另類收藏很自豪。
李雷和韓梅梅是1993年改版的初中英語教科書裡的插圖人物，他們是「80後」這一代人的集體回憶。以《李雷和韓梅梅》為歌名的一首流行歌曲兩年前曾在中國「80後」一代中廣為傳唱。而今年一部名為《李雷和韓梅梅》的話劇，以「80後」集體懷舊為主題，受到年輕人的熱捧。
網民「葉子」看過話劇後說，看到了自己從學生時代到現在的經歷，有特別強烈的共鳴。
情感消費商機無限
安徽師範大學傳媒學院副院長沈正賦教授認為，「懷舊消費」不僅是對過往美好事物的一種懷念與追憶，也是現今部分中國人精神世界較為空虛的宣洩口以及釋放壓力的方式。而將現代元素與傳統結合起來的「懷舊消費」也在逐漸形成一個成熟市場，「懷舊」將會是一個永恆賣點。
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