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在浙江中部地區，有一個享有「浙中綠島」、「江南桃花源」美譽的千年古縣「武義」。近年來，該縣以溫泉為龍頭、生態休閒養生為特色的旅遊業，在長三角地區異軍突起，被業界廣泛認可。武義以其獨特的自然生態、極具特色的地熱溫泉以及豐富的人文歷史文化等資源，吸引四面八方的遊客紛至沓來。2010年，武義已躋身浙江省「旅遊經濟強縣」，並被浙江省政府列為全省6個旅遊綜合改革試點縣之一。發展旅遊給武義這個山區小縣帶來了翻天覆地的變化。 ■香港文匯報記者 鄭忠成、田甜，通訊員 李小波、朱躍軍
擁有8處國家級森林公園、省級自然保護區，森林覆蓋率達到71%，空氣質量優良率100%，75%的地面水達到Ⅱ類水質標準——得天獨厚的生態環境孕育出了「武陽春雨」有機茶、「壽仙谷」有機國藥、清代貢品宣蓮等數十種綠色有機產品，奠定了武義作為「全國生態養生產業示範基地」、「中國有機茶之鄉」、「中國有機國藥基地」發展生態養生的基礎。
武義的旅遊資源還有丹霞地貌，自然與人文生態都保存良好的大萊七彩梯田景觀，有「江南小九寨」之稱的牛頭山國家森林公園，全國首批歷史文化名村俞源、郭洞的建築風水文化，葉法善道家養生文化等。這些豐富而獨特的旅遊資源為武義旅遊的整體提升奠定了基礎，為養生旅遊的全面發展提供了保障。
武義縣委書記江躍進指出，武義的溫泉旅遊業已經發展到了一定程度，打造養生城市，吸引更多國內外遊客前來休閒度假適時可行。在不久前召開的武義縣旅遊發展大會上，該縣響亮提出，今後一個時期武義旅遊工作的總體思路是：「深入實施『旅遊富縣』發展戰略，緊緊圍繞『打造中國溫泉名城、構建東方養生勝地』建設目標，抓住旅遊綜合改革試點縣建設有利契機，創新經營管理機制體制，大力推進平台建設，著力打響養生旅遊品牌，努力把武義建設成為『溫泉旅遊示範地、浙中旅遊集散地、養生旅遊目的地』」。
武義旅遊發展勢頭強勁：2004年，武義共接待遊客50.7萬人次，也是從這一年開始，武義旅遊在人數指標和旅遊收入指標值及增長率上均呈現逐年遞增的趨勢。2010年，全縣共接待遊客289.96萬人次，實現旅遊經濟總收入21.86億元，同比分別增長30.1%和30.5%，佔生產總值比重達到17.2%。今年1至7月，武義溫泉旅遊共接待遊客182.12萬人次，實現旅遊業總收入13.82億元，同比分別增長26.1%和26.9%。
縣委副書記、縣長蔡洪說，武義「『旅遊富縣』這一發展戰略內涵已得到極大提升。轉變旅遊產業發展方式，提升發展質量，尋找新的增長極，已成為當前旅遊工作的重要課題。『養生』品牌的提出，是武義依據整體狀況所提出的城市轉型方向。一方面，『養生』城市品牌建立的條件已經非常充分；另一方面，『養生』內容非常豐富，不僅僅局限於溫泉旅遊這一單一品牌，還包括武義的有機茶文化、風味農家樂、休閒度假、保健產品等涵蓋『吃、住、行、遊、購、娛』等旅遊六大元素，『養生勝地』相對於『溫泉名城』明顯是一次『質』的飛躍」。
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