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■上海閔行隊獲女子甲組冠軍。上海閔行隊球員黃旖旎（左）與南京隊球員李元在比賽中爭頂。新華社
南昌七城會的贊助合作金額突破2億元，創歷屆城運會之最。不過，七城會市場開發成功的背後，卻難掩一個略顯尷尬的事實：八成以上的贊助商為江西本地企業，寥寥幾家外省贊助企業，也幾乎全部來自體育行業。
業內人士指出，在體育行銷盛行的當下，城運會難以引起國內企業廣泛的贊助熱情，折射出該項賽事品牌建設不力。城運會，尚缺一塊「金字招牌」。
翻開七城會總秩序冊扉頁，七城會28家合作夥伴、贊助商以及獨家供應商的大名赫然在列。據記者統計，除匹克體育用品有限公司外，其餘4家合作夥伴皆為江西本地企業；而5家贊助商和18家獨家供應商中，非江西企業分別只有兩家和三家。
江西企業不僅在贊助商數量上佔絕對優勢，贊助金額也佔大頭。據七城會資源開發部專職副部長戴國榮介紹，截至10月初，七城會的簽約贊助金額超過2億元，其中本地企業貢獻了七成以上。
戴國榮對新華社記者表示，七城會贊助商中外省企業不多，更沒有國際品牌，「不能不說是個遺憾」。他說，起初也試圖找國際品牌贊助城運會，「哪怕二流的也行」，但接觸了一些企業，對方都不感興趣。
事實上，不光城運會，就連國內級別最高的體育盛會—全運會，贊助商中唱主角的也是本地企業。兩年前在山東舉行的十一屆全運會，組委會簽下18家合作夥伴、6家贊助商、8家獨家供應商，半數以上皆為山東本省企業。
依照行銷學理論，體育賽事的品牌價值與其影響力及社會參與程度密切相關。賽事影響力的大小以及社會參與程度的高低，直接影響到贊助招商的難易。
戴國榮坦言，城運會雖然號稱國內規模僅次於全運會的體育盛會，但參賽選手皆為青少年運動員，競賽水準一般，社會關注度不高。而企業很現實，那些高關注度的賽事活動才能引起他們的興趣。如果沒有媒體曝光率，他們也不會贊助。 ■新華社記者 高鵬、鄒大鵬、陳春園
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