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——「牽手」劉翔、易建聯、陳一冰、何姿
11月9日，距倫敦奧運會開幕還有261天。久未露面的劉翔闊別四年之後首次重返鳥巢，出席「中國驕傲-青島啤酒．2012中國冠軍之隊」簽約新聞發佈會。發佈會上，飛人劉翔、男籃頭牌易建聯、吊環王陳一冰、跳水公主何姿與青島啤酒集體簽署代言協議。一方是中國體育「水陸空」三軍魁首；一方是具有國際影響力的中國啤酒領軍品牌。此次發生在冠軍之間的「握手」，開啟了青島啤酒從單項贊助到到全領域簽約的先河，也掀起青島啤酒的第二次奧運營銷之旅。 ■香港文匯報記者 殷江宏 實習記者 李文彬 山東報道
中國奧委會副主席屠銘德、中央電視台體育頻道總監江和平、國家體育總局籃球管理中心副主任李金生、國家體育總局田管中心石春健，以及青島啤酒股份有限公司總裁孫明波，副總裁兼營銷總裁王瑞永等100多名嘉賓出席了本次簽約儀式。
青島啤酒股份有限公司總裁孫明波在簽約儀式上表示：「作為中國第一啤酒品牌，青島啤酒享譽世界七十多個國家和地區，是世界第六大啤酒製造商，一百多年來，是中國走向世界的名片之一。此次攜手即將征戰2012倫敦奧運會的各位優秀運動員，青島啤酒倍感榮耀與振奮，青島啤酒會助力他們這支平均年齡不到25歲的冠軍之隊為國爭光，也會為中國體育和中國經濟的成功注入新的激情與力量，共鑄融入世界的中國驕傲。」
劉翔：只要有啤酒的地方就一定有青島啤酒
簽約完畢之後，青島啤酒副總裁兼營銷總裁王瑞永向四位冠軍贈送了青島啤酒奧運珍藏版紀念PIN，這份禮物寄予了青島啤酒對他們迎戰2012的一份祝福，希望他們懷揣著北京奧運會的一份特殊記憶，開始倫敦奧運會之旅。
作為中國冠軍之隊的重要成員，劉翔在收下這份厚禮和祝福的同時也表示：「很榮幸能夠成為此次青島啤酒冠軍之隊的成員，同時又能感受到現場中國驕傲的氣氛。我們都懷揣著夢想，夢想成為中國驕傲的一部分。我的拚搏之路還在繼續，不同的驕傲，一樣的激情。」
「我會自豪地向朋友們介紹，青島啤酒是中國的品牌，中國的驕傲，只要有啤酒的地方就一定有青島啤酒。」在簽約會現場的超級訪問中，劉翔毫不掩飾對青島啤酒的喜愛。他更透露，從出道以來，每次慶功肯定都是喝青島啤酒。
而易建聯也是青島啤酒的老朋友，早在今年深圳大運會上，就已參加了青島啤酒舉辦的「激情聯動深圳．易球迷盛會」活動。易建聯還表示，「在美國，到處也可以看到青島啤酒，看到中國的品牌很親切。」
互動之後，四位體育明星與青島啤酒總裁孫明波、青島啤酒副總裁兼營銷總裁王瑞永等嘉賓共同開啟發佈了2012年青島啤酒的最新品牌推廣口號——「青島啤酒，與世界乾杯」。
青島啤酒體育營銷掀起新熱潮
隨著青島啤酒的品牌內涵不斷升級，始終保持與時代同步，為了帶給全球消費者更加親切的國際化、年輕化、時尚化的品牌感受，青島啤酒不斷踐行與時代同步的品牌升級戰略。本次發佈的2012品牌推廣口號「青島啤酒，與世界乾杯」，就是一種回歸「溝通與分享」的啤酒本質，體現了中國和世界交融的理念。
「青島啤酒始終緊跟世界潮流，通過品牌戰略升級和體育營銷的突破創新，不斷為消費者帶來新的感受，滿足他們更多的精神需求。無論是激情、卓越品質，還是中國驕傲的民族情感，都是青島啤酒可以帶給大家的美好感受。青島啤酒正在用冠軍品質、用自己的實踐和探索走出全球營銷的創新步伐。」青島啤酒總裁孫明波在接受媒體專訪時表示。
中國奧委會副主席屠銘德對此次簽約及青啤堅持的體育營銷戰略表示了高度認可，「品牌和體育始終是世界性的，在世界各地的賽場上我們都能看到中國體育健兒的雄健英姿，而同樣在世界其他國家和地區，我們也能品嚐到新鮮、地道的青島啤酒，企業精神和品牌文化是世界人民最容易溝通的重要渠道，中國要與世界共融、共享，就需要中國的體育健兒去世界體育舞台上拚搏進取。同樣我們也需要像青島啤酒這樣的百年老店去做友好的使者。」
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