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■中國學者指出，互聯網領先全球傳媒產業，對報紙、雜誌等傳統紙質媒體的前景不太樂觀。圖為北京一書報攤。資料圖片
香港文匯報（綜合記者王玨及中新社報道）22日在北京發布、由中國傳媒大學副校長胡正榮主編的2011年《全球傳媒藍皮書》指出，互聯網增長速度和品牌價值都在全球傳媒產業中處於領先地位，更成為中國經濟增長最快的領域之一。相對來說，報紙、雜誌等傳統紙質媒體的情形卻不太樂觀。
《全球傳媒藍皮書》指出，從2006年到2010年，互聯網每年的綜合增速持續超過20%，廣告增速甚至更快。互聯網成為中國經濟增長最快的領域之一。從2006年到2010年，中國互聯網的經濟規模、廣告規模每年都保持了兩位數以上的增長速度。
藍皮書表示，互聯網之外，中國的其他傳媒產業也實現了高速增長。新聞出版業的生產能力、市場消費能力都保持了持續穩定的增長態勢；廣播電影電視總收入2010年比上年增長了25.5%。
報刊銷量廣告走低
而全球報紙的日發行量2010年已下滑至接近2006年的水平，2010年全球報紙廣告收入比2006年下降了約24%。另外一個重要的紙質媒體—雜誌，在發達國家的銷量持續走低。全球雜誌廣告收入整體趨於下降，各地區雜誌廣告的市場份額呈減少趨勢。此外，全球廣播收入總額也有所下降。但全球電視產業收入、電影票房仍然在增長。
藍皮書還介紹說，美國穩居全球傳媒產業市場之首。美國仍是世界上最大的商業廣播市場，其次是德國、日本。美國在全球互聯網廣告市場中，同樣位居主導地位，其次是日本。中國的互聯網廣告則保持了較高增速。
中國出版進出口9:1
此外，中國傳媒大學和社科文獻出版社昨天聯合發佈的《全球傳媒產業發展報告》顯示，近年來，中國文化市場繁榮，多項文化產品的生產能力和市場消費能力創世界第一，但是進出口貿易中，文化赤字依然嚴重，其中出版物進出口金額比例為9︰1；電視節目進出口貿易金額比例約為4︰1。
報告顯示，2010年，內地出版、印刷和發行服務業實現總產出12,698.1億元，較2009年增長19%；實現增加值3503.4億元，同比增長13%。
但與此同時，在出版物進出口貿易中，中國的貿易逆差仍然十分明顯。其中，進出口金額比例為9︰1；版權貿易引進品種與輸出品種比例為3.3︰1。從增長趨勢來看，儘管增長率不盡相同，但各類出版物都保持了一定的增長，但出口總額近年來一直呈下降趨勢。
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