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■五一黃金周吸引大批內地客來港購物。香港文匯報記者劉國權 攝
香港文匯報訊（記者 林曉晴）內地遊客多年來是本港「旅遊業」火車頭，撐起本港旅遊業「半邊天」，亦為出版商帶來新商機。本港近年在旅遊旺區，都有人免費向遊客派發消費資訊雜誌。有學者分析，隨著個人遊客量日增，因不熟悉本港市場，有商人遂構思供內地客消費的購物指南，而製作成本有限，利潤可觀。
隨著個人遊日漸普及、一簽多行等政策，內地客來港愈趨便利，而在銅鑼灣、旺角及尖沙咀等本港旅遊區，不時會見到有人派發消費資訊雜誌，印刷精美，內裡都是本港各大商場及旅遊景點的介紹，亦會以每月主題的形式去介紹不同貨品，包括衣飾、珠寶及食肆等，但實質上是一本廣告書。
專攻個人遊 招徠廣告商
經濟學者關焯照表示，在旅遊旺區派發有關刊物是一種市場策略，有商人針對現時每年有大批內地遊客來港，當中大部分是個人遊，因他們對香港情況並不熟悉，因此這類小冊子便可吸引他們索閱，不愁沒有讀者群。他相信，不少商戶亦願意在這類雜誌登廣告，造就近年市場上同類的小冊子愈來愈多。
關焯照表示，隨著內地遊客來港愈來愈方便，他們來港次數亦愈來愈頻繁，購物目標亦有改變，不再限於奢侈品，亦包括日常用品，使他們每次來港的人均消費減少，但奢侈品商戶，如名牌手錶、鑽飾金器等仍然愈開愈多，在零售業競爭劇烈下，為了「吸客」，商戶願意在這類小冊子上登廣告，增加商戶曝光率。
香港專業教育學院(柴灣)工商管理系講師吳麗嬋表示，這類雜誌內容多由廣告商贊助，雖然印刷精美，但相信贊助費可抵消製作成本，並估計利潤應不俗，才會令這類小冊子愈來愈多。她認為，本港旅遊景點不算多，可派發地點有限，小冊子之間競爭亦劇烈，因此小冊子的出版「壽命」亦難以估計。
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