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■京交會舉辦電子商務大會， 探索電子商務發展趨勢。 新華社
香港文匯報訊（記者 何凡 北京報道）國際廣告協會主席阿蘭．盧瑟福德在「首屆京交會－－中國廣告產業發展高峰論壇」上指出，中國已成為全球第二大廣告市場。而北京市委常委、宣傳部部長、副市長魯煒在此間表示，北京2011年廣告經營額突破800億元，佔內地比重20%，市場規模為內地最大，已成為中國的廣告中心。北京將重點採取十項措施，建設國家廣告產業園，培育「廣告航母」，努力把北京建設成為國際廣告中心城市。
國家工商總局數據顯示，2011年中國廣告經營額達到3,125億元，廣告經營單位29萬餘戶，從業人員167萬餘人，分別比去年同期增長了21.8%、13.03%和33.54%。
廣告反映地區經濟實力
魯煒指出，廣告發展的水平反映著一個國家、一個地區的綜合經濟實力，市場的成熟程度，科技的進步水平和社會的整體文化素質。對於市場而言，廣告引領著信息流、決定資金流；對於企業而言，廣告是宣傳品牌形象，促進產業營銷的極端重要的手段；對於媒介而言，廣告已成為各類媒介發展的重要支撐，是媒體事業的重要組成部分；對於公眾而言，廣告是引導消費趨向，傳播價值理念的重要載體。
他表示，北京市已經成為中國的廣告中心，要抓住廣告業發展的難得機遇，將重點採取十項措施，努力建設國際廣告中心城市。
培育航母增強市場競爭
一是制定完善專項政策，扶持廣告業發展，提升廣告業專業化、集聚化、規規模化、國際化的發展水平；
二是推動廣告產業由粗放型向集約型轉變，打造完整產業鏈，為轉變經濟發展方式服務，為穩中求進服務；
三是組建新型的國際廣告集團，與國家工商總局共同建設國家廣告產業園，不斷完善現代企業制度，培育廣告航母，增強市場的運營能力，不斷提高廣告企業的核心競爭力，引領廣告業健康發展；
四是推動廣告傳媒與生產企業深度對接，搭建對接平台，激發生產企業對廣告傳媒的認知和投入；
五是大力實施文化創新、科技創新「雙輪驅動」戰略，把最先進的技術運用到廣告設計、製作、營銷中，改造傳統廣告模式，提高廣告的傳播力，增強廣告的創造力，提升廣告的影響力；
六是大力發展公益廣告，加大投入投放力度，傳播精神文明，引領社會風尚；
七是加強國際交流合作，學習借鑒世界先進經驗，加快中國廣告業的國際化進程；
八是加強理論研究，總結成功經驗，把握行業發展規律，研究解決新情況新問題，深化市場研究和市場分析，推動廣告數據的深度開發和廣泛運用；
九是加強廣告人才培養，吸納尖端人才，整合高校專業資源，在廣告設計、製作、營銷、管理、研究等領域培養一大批領軍人才；
十是加強廣告行業管理，堅決杜絕非法廣告、虛假廣告、低俗廣告。
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