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為讓盛會引來廣泛迴響，標誌與吉祥物不可或缺，除塑造認同感外，周邊商品的吸金力同樣不可小覷。當局斥資40萬英鎊(約485萬港元)，邀請著名設計公司Wolff Ollins設計倫敦奧運標誌，協助將盛事打造成巨大品牌。主辦單位預計，周邊商品授權收入將達7,000萬英鎊(約8.5億港元)，其中兩個吉祥物至少可進賬1,500萬英鎊(約1.8億港元)。
類似積木砌圖的標誌由4塊圖案組成，分別代表舉辦年分「2012」的4個不規則形狀數字，形成主體，而代表舉辦地點的倫敦英文字和奧運五環標誌，鑲嵌在第1個「2」和「0」裡面。倫敦奧組委形容，這代表「互動與獲得年輕人認同」。
另外，倫奧與殘奧的吉祥物分別是橘色的「溫洛克」和藍色的「曼德維爾」，乃兩個單眼、超時尚的卡通人物。
商人也趁勢大搶商機，企業大手筆出錢贊助，希望打響品牌，如Adidas在牛津街的旗艦店販賣倫敦2012系列商品。也有業者販賣周邊商品獲利，甚至有火炬手將火炬放上網站拍賣，大發奧運財。許多未提供贊助的業者亦試圖將產品與奧運扯上邊，變相侵權。 ■中央社
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