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■王府井街景 張傳東 攝
近年來，為了進一步提升王府井商業區的形象，在北京市東城區委區政府的指導下，由王府井建設管理辦公室統一組織，遵循「統一、人本、文化、簡潔」的原則，先後進行了四期改造，工程總投資達33.9億元，建設改造後的王府井地區硬件設施達到了國際先進水平，為後續發展打下堅實基礎。
與此同時，王府井尋求提高商業層級的計劃亦浮出水面，開始實施品牌升級戰略，著力推動項目建設和業態調整，拓展商業功能。如今，已有超過七成（70.9%）的商品品牌為國際品牌。如今王府井國際頂級化妝品、鐘錶、珠寶、汽車聚集，高端餐飲、美容美體匯聚，可以說，王府井的品牌升級戰略成效顯著，初步呈現了集購物、商務、餐飲、文化、娛樂、旅遊、休閒於一體的國際化、現代化商圈格局。
隨著眾多世界頂級品牌紛紛入駐，以及國內百年老字號品牌的回歸，王府井商業區正在將知識產權保護工作提上日程。記者在作為是次品牌節系列活動之一的「品牌發展與時尚文化」主題論壇上獲悉，為了進一步吸引更多的國內外高端品牌集聚，今後將加強王府井商業區的知識產權保護工作。對此，王府井商業區相關領導表示：「通過政府的服務、監管，一方面要保護好品牌，另一方面要讓這些品牌能夠在東城區和王府井這條街區發展，同時也保證這些品牌的優質與創新，讓知識產權能夠延伸到每一個產品，都得到提升和保護。」
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