繽紛香黛魅力無限上海時尚就在這裡

http://paper.wenweipo.com [2012-09-26] 我要評論

放大圖片

　■香黛廣場地處淮海路商業街和新天地的交匯點，國內外遊客蜂擁而至、人氣鼎沸。

　2002-2012的十年，是中國的「黃金十年」，位於上海黃金地段——淮海中路商圈的香黛廣場，則是這「黃金十年」的有力見證。

十年樹品牌上海一奇葩

坐落在上海市淮海中路417號的香黛廣場，近日迎來了她的開業十周年（2002年9月28日—2012年9月28日）。

2002年，香黛廣場誕生於高雅時尚的淮海中路商圈，與太平洋百貨、中環廣場、香港新世界廣場相鄰。廣場建築面積2400平米，環境優雅，佈局精緻，設施精良。

廣場內商舖小而全、小而精、小而特。百餘家商舖經營著流行服裝、情趣飾品、精緻包袋、時尚加工四大板塊，並培育出了以「劉娟美甲」為代表的一批品牌店舖，在全市範圍已小有名氣；近萬種商品隨季更換、隨潮更新，市場化的經營模式賦予商舖更多的靈活性。

十年來，香黛廣場的年銷售額已是開業初年的8倍。在這8倍的背後，香黛廣場經歷了禽流感、非典、國際金融危機的嚴峻考驗，但在香黛管理公司和全體業主的攜手努力下，這一次次的危機均被成功化解，最終形成了香黛廣場蓬勃的發展勢頭。

十年來，香黛廣場按照「打造精緻時尚香黛、融入精品特色淮海」的總體目標，已形成廣場有品牌、業態多樣化、經營講誠信、商舖極搶手、店舖引潮流、商品有個性、服務有特色的七大經營風格，以及以周邊眾多寫字樓年輕白領女性為消費主體的精準消費客群。在發展的同時，香黛廣場不忘品牌培養計劃，一方面，香黛廣場已從國家工商總局順利獲批「XIANGDAI」商標；另一方面，香黛廣場不遺餘力地推動商舖業主註冊自有商標，形成「香黛」大品牌帶動商舖小品牌，商舖小品牌襯托「香黛」大品牌的良性互動局面。香黛廣場現已成為淮海中路商圈的一朵奇葩。

業態多樣化自律有公約

對比淮海路上眾多大商場、品牌專賣店，香黛廣場更快的商品更新，更多樣業態組合，更靈活經營策略，更適合的價格體系，是香黛廣場高人氣的秘訣。

就以香黛廣場的特色業態——美甲舉例。「劉娟美甲」是香黛廣場第一批入住的商戶，可以說是和香黛共成長的。10年前，愛好美甲的劉娟在香黛廣場開了第一家屬於自己的美甲店。「選擇香黛廣場，主要是看中她的地段，以及周邊寫字樓眾多的年輕白領女性。開業初年，客人大多是中午和下班時間過來美甲，現在則是全時段爆滿。」劉娟告訴記者。現在的「劉娟美甲」，以平均一年開一家新店的速度在發展。

「劉娟美甲」的大獲成功，吸引了其他美甲、美睫店的入駐，這使香黛廣場內產生了一個多元的業態。隨著廣場內美甲、美睫店的增多，為保護消費者合法權益，香黛廣場還創新的與美甲店、美睫店簽訂《香黛服飾禮品市場美甲、美睫自律公約》，就售卡行為準則、材料備案內容、違規責任處理等方面進行約定，進一步提高經營者的誠信自律意識。同時，香黛廣場還設立了預付賠償金制度，這些舉措在全市範圍內都是非常領先的。

建誠信市場護知識產權

建設誠信市場、保護知識產權，是香黛市場在淮海路商圈的立身之本。

香黛廣場以誠信為本，被上海市工商局評為「講信用重合同」、「A級信用企業」，被市商業聯合會評為「誠信經營示範市場」、被市安監局評為「B級安全企業」，連續兩屆被區工商局評為「示範市場」。

自香黛廣場開業以來，管理一直非常規範，始終注重對知識產權的保護，嚴禁銷售假冒國際名牌，並制定出了真材實料索證制、真姓實名亮證制、真價實貨產銷制、真戲實唱項目制、真話實說提醒制、真牌實掛連鎖制等六大規範制度。香黛管理公司多次對業主進行培訓，還主動請工商所領導到場檢查指導工作。這些對知識產權保護的工作，得到了區政府管理部門的高度認可。

經營理念：

搭準時代脈搏反映流行趨勢

追求時尚魅力享受美好生活

經營方針：

以價格質量求生存以信譽品牌謀發展

經營策略：

特色化經營精細化管理

企業目標：

打造精緻時尚香黛融入精品特色淮海

企業精神：

誠信待人誠實做事

人性化管理：