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社交網站facebook(fb)近期積極開拓廣告收益，力圖擺脫股價一蹶不振的頹勢。fb前日宣布，向市場分析公司提供用戶電郵或手機號碼，以了解網上廣告如何影響現實消費模式。這令外界關注fb「出賣」用戶私隱牟利。
fb表示已跟市場分析機構Datalogix合作，追蹤用戶瀏覽產品後，到零售店購物的情況。Datalogix將綜合各方資料，分析逾1億戶家庭在逾1,200家商戶的消費模式，fb強調會把用戶資料加密。
fb近期接連推出有關廣告方面的項目，包括廣告系統fb Exchange，用戶瀏覽某公司網站後，登入帳戶亦會看到該公司廣告；而某公司獲得用戶電郵後，可向用戶展示廣告。
賣廣告多賺3倍 輿論促監管
輿論擔心，fb掌握大批用戶的個人資料，與廣告商分享用戶的消費習慣，做法極不尋常，故應受嚴謹監管。fb高層拉亞拉姆稱措施有助商戶更有效接觸顧客，否認侵犯私隱。
fb在夏季大展拳腳，先後在社交遊戲網站Zynga及第三方手機應用程式(app)落廣告，由於用家可以fb帳戶登入，fb便可直接追蹤其瀏覽內容。試驗結果顯示，在七成例子中，fb在廣告每投放1美元(約7.7港元)，便可增加3美元(約23.2港元)銷售。分析指，fb積極試驗第三方平台，目標是使其廣告在網絡世界無處不在。
eMarketer分析師威廉森表示，部分廣告商認為fb廣告要靠點擊瀏覽，效益不高，故網站仍需展現更多板斧，爭取廣告商支持。■《華爾街日報》/美國有線新聞網絡
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