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■阿仙奴擁有不少優秀球員，能吸引世界各地球迷。 法新社
酋長球場比賽日觀眾人數可達1億人
11月17日，阿仙奴在主場與熱刺隊的倫敦打吡大戰，阿仙奴開場10分鐘以0:1落後，已經轉會到巴塞羅那的法比加斯在西班牙發了這樣一條推特：「阿仙奴，加油！」這句話僅在比賽期間轉發量就超過了1萬次。阿仙奴的推特粉絲有190多萬，可以想像比賽進行的同時，全球各地球迷之間的互動是多麼熱烈。
借助新媒體把世界各地的球迷聯繫起來，正是阿仙奴的目標。俱樂部行銷經理、新媒體部主任艾倫正在協調建設一項新的工程，「使酋長體育場比賽日的觀眾人數達到1億人。讓全球的阿仙奴球迷都能與比賽現場產生互動」。
中國球迷也是阿仙奴想極力發掘的寶庫，上賽季阿仙奴與曼聯隊比賽時，因為正趕上春節，他們就在現場的電子廣告牌上播放中國球迷的微博。這一招果然見效，過去5個月中，阿仙奴中文官方微博的粉絲就多了92萬。
艾倫說：「我正想辦法使阿仙奴的注意力不要僅僅集中在當地球迷身上，我們要讓世界各地的球迷得到類似現場的體驗。」
當然，艾倫利用的手段不僅僅是微博和推特，還包括將每場比賽的官方雜誌電子化，現在只要在蘋果系統或者安卓系統上，花上3英鎊就可以直接下載比賽當日的雜誌，價錢與實際印刷品一樣。至今為止，下載量已經高達4萬多次，平均每場5000次，而比賽雜誌的每期銷售量是12500冊。
比賽日雜誌不僅為俱樂部賺取利潤，更是英國足球所有俱樂部一百年多來的傳統，是維繫球迷與俱樂部最關鍵的紐帶之一，因此電子化的意義重大。「通過這種手段，我們正在將會員戰略逐漸轉移到國外，」艾倫告訴《金融時報》記者。
百年傳統比賽雜誌電子化
阿仙奴並不是唯一一個開發新媒體市場的英超巨頭。曼城俱樂部數碼部主任斯托普福德說，最近幾年，由於電視轉播技術的提高，觀眾在收看直播時，比現場看球的人能感受到更豐富的比賽細節。因此俱樂部希望現場觀眾也能借助電視屏幕，得到更深刻的體驗。他說：「俱樂部不能在比賽日僅僅向觀眾兜售球衣，還要給他們提供不一樣的感官享受。」
曼城早就在賽場內外通過屏幕播放球迷微博留言，他們在中國的微博粉絲有250萬。「就在今天，我們的微博粉絲就多了17000，」斯托普福德接受採訪時說。
不過，很多英超俱樂部並沒有意識到新媒體給足球帶來的重大變革。新媒體需要俱樂部提供高品質的無線網絡服務，皇馬和巴塞羅那都已經做到了這一點，英超俱樂部落在了後面。但足球的新媒體時代已經到來了，它給足球帶來的革命，從長遠看，只有當年電視開始參與直播可以相比。
■新華社
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