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■五糧液集團董事長唐橋致辭。
香港文匯報訊(記者 李兵、劉銳,實習生 李玲娜 成都報道)「五糧液創新驅動發展暨新品上市發佈會」日前在成都舉行,推出兩款價格200-500元(人民幣,下同)的新產品。有關專家認為,「名酒」產「民酒」已成為當前中國白酒行業的一大趨勢,隨著高端白酒逐漸「放下身段」,整個中國白酒或將面臨重新洗牌。
兩款新產品為五糧特曲和五糧頭曲,五糧特曲售價300至500元/瓶,五糧頭曲售價200至300元/瓶,預期通過數年努力把兩款酒打造成年銷售規模10億至20億元的中端品牌。據悉,這是今年5月,五糧液集團推出綿柔「尖莊」新品以來,該集團實行戰略調整,搶佔中端市場的又一重大舉措。
「名酒」產「民酒」成行業趨勢
「黃金十年」的高速發展,正在向理性回歸,行業進入深度調整期。五糧液集團董事長唐橋介紹,2013年五糧液集團確立了「做精做細高端產品,做強做大中價位產品,做穩做實低價位產品」的發展思路,不斷向廣闊的「民酒」市場進軍。
去年以來,由於受塑化劑、三公消費等因素影響,內地白酒行業遭遇嚴冬。數據顯示,2012年內地釀酒產業產量同比增幅下降了7.75%,銷售收入增幅下降了12.74%,利潤增幅下降了5.52%。這一趨勢,在2013年上半年繼續惡化,一些白酒企業半年報業績下滑幅度較大。
據有關部門的調查顯示,2013年元旦至春節消費旺季期間,白酒銷售疲軟,部分城市高端名酒銷量驟減50%以上。與之相對應的是,眾多白酒類上市公司紛紛大幅下調今年的銷售增長預期。
放下身段搶佔中端市場
面對嚴酷的現實,高端白酒紛紛降低身段,要麼降價促銷,要麼開發中低端新產品。茅台表示將投入巨資擴大中端產品產能,劍南春、水井坊等也紛紛推出價格在200元至400元區間的中端新品。
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