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記者 劉坤領
內地經濟結構調整周期中，儘管內需回升並不顯著，但網絡購物的火爆卻出人意料。近年來，在淘寶網的推動下，「雙11」變身全民狂歡的「購物節」。究其原因，網絡電商敏銳的市場需求洞察力、價格優勢，以及營銷手段，直接促使了網絡交易的繁榮興旺。
透過內地連年大幅增長的網售統計數據，成千上百家團購、網購公司的興衰起落，以及在技術革新下數以億計的移動互聯網用戶數可見，中國電子商務正呈現出後段發力的趨勢。
「雙11」網絡購物熱潮的成功，原因有幾點：第一，與傳統實體店相比，電商更講究銷售細分。在阿里巴巴COO（首席運營官）張勇看來，這個「良辰吉日」是被選出來的；11月季節變化快，人們需要購買大量的換季物品，同時該月又沒有重大的節日作為促銷節點，消費需求驅動處於真空期。
第二，O2O（Online To Offline）銷售模式的興起。線下商務的機會與互聯網結合在了一起，具有成本更低、交易更方便等優點。比如，消費者可以在實體店比價、試穿、抄下訂單號，然後上網下單交易，並享受送貨上門的物流。這一購物方式，飽受內地年輕消費群體的喜愛，並逐步向年長人群擴張。
第三，網上商家得力策劃促銷。淘寶等商家自2009年以來，多次策劃集中打折等活動。上述推廣並不僅僅局限於網站本身，戶外媒介、廣播電視等隨處可見。直接的價格競爭優勢也促使更多的網民選擇網絡購物方式。
第四，淘寶網具有一定壟斷優勢。淘寶網擁有內地最為龐大的網絡商家群體，並吸引了各大實體門店品牌入駐，帶動整個行業集體營銷。
如此種種，「光棍節」網絡購物怎麼能不火啊?!
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