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2013年11月11日 星期一
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「雙11」變購物節 物流氣喘


http://paper.wenweipo.com   [2013-11-11]     我要評論
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■網上到處都是「雙11」「血拼到底」的促銷廣告(上圖)。山西太原一輛快遞送貨車上張貼荂u急招快遞派送員」的廣告(下圖)。 中新社

——電商大幅打折促銷 全年網購料增五成

 香港文匯報訊(記者 劉坤領 北京報道)今天是11月11日,這個源自於校園趣味文化的「光棍節」,在內地網絡商家的推波助瀾下,今年竟演變成為一場「全民購物節」,給物流業帶來前所未有壓力。淘寶、京東、天貓等內地著名網絡商家早前以此日為賣點「折扣購物」,而不少網民也摩拳擦掌「血拼雙11」。記者發現,絕大部門網絡電商推出大幅度折扣優惠,以派送紅包、免費郵寄等形式吸引買家。官方數據預測,到今年底,內地網絡購物交易額有望達17,412億元,預料較去年同比增加五成。

 每年的11月11日因有四個「1」被不少年輕人稱為「光棍節」。如今,「光棍節」的氣氛漸漸向社會瀰散,網絡商家近年來利用這一天進行大規模的打折促銷活動,是名副其實的「瘋狂購物節」。記者搜索關鍵詞「雙11」,至少能找到5,000多萬條結果。

商家暗戰 「百家爭鳴」

 自2009年以來,以天貓、淘寶為代表的各大電商就暗戰不斷,紛紛推出5折「促銷」,以爭取更大的網絡購物份額。2012年11.11購物狂歡節淘寶總銷售額達191億,其中天貓132億元,淘寶59億元。近一個月來,淘寶「雙11」促銷專題一直處於網頁最顯著位置,商家更是推出「領券、免單、秒殺」等活動。相應商品承銷商也早早向消費者放出降價消息,同等產品「雙11」當天多採取5折出售措施。有的消費者看到心儀的商品並不急於購買,多加入購物車,等待「雙11」當天集中結算。

 面對「雙11」當日的網購交易量可能「爆炸」,淘寶運營負責人直言,力爭用10天處理「雙11」當天及後續產生的物流,以便網站恢復正常運行。而京東商城今年則打出「京東快搶」口號。在產品大幅度降價打折、贈券之外,也頗具吸引力。除此之外,蘇寧易購、亞馬遜(中國)、360團購、當當網等各類網絡店舖均有蚚似的促銷活動。一時間,內地電子商家大有「百家爭鳴」的格局。

網友血拼 快遞招人

 而在消費者層面,「沒有最瘋狂,只有更瘋狂」。有網民稱,自己早在一個月前就已把購物車塞滿了。「儘管爆出很多有關雙11價格的貓膩,但是總想在那天一探究竟,畢竟塞進購物車只是分分鐘的事情。」

 「雙11」購物狂歡給快遞公司帶來了前所未有壓力,山西太原街頭一輛快遞送貨車上張貼荂u急招快遞派送員」的廣告。更有快遞公司表示,一些快遞員為了躲避「雙11」過重的任務量,節前辭職。

 據中國電子商務研究中心發佈數據顯示,今年上半年中國網絡零售市場交易規模達7,542億元,同比增長47.3%。預計到年底,內地網購交易額有望達1.74萬億元,這個數字將是去年網購總額的1.5倍。

 中國電子商務研究中心助理分析師姚建芳表示,「網絡購物環境日趨完善與成熟,網購用戶開始慢慢向年長群體擴展,政府監管以及物流支付環境的日益成熟,是網購用戶增長的三個主要原因。」

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