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日本上調消費稅料打擊消費意慾，當局決定推行新例，允許商店標價時，選擇標示不含消費稅的價格，令價錢看起來較吸引，很多超級市場和連鎖店都已採用此做法。不過有學者對此表示反感，認為此舉是「加價扮減價」，欺騙消費者。
當局規定在2017年前，商店只要貼出告示，告知顧客要另付消費稅，便可在商品上標出不含稅價格。以星巴克大杯裝綠茶星冰樂為例，目前標價550日圓(約41.7港元)是含稅價格。下周二起，每杯標價將變成530日圓(約40港元)的不含稅價格，看來像便宜了，但計稅後實際要付572日圓(約43.4港元)。
東京大學教授吉川洋批評做法「荒謬」，幾乎是在侮辱消費者。政府官員則指，當局為新標價政策設定3年限期，是為了緩和加稅對商店標價不便造成的影響，亦是考慮到明年10月可能再次上調消費稅。 ■英國《金融時報》
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