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2014年5月12日 星期一
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網購助走全國床褥長賣長有


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■雅蘭總經理蔡建權指,公司在去年淘寶的雙十一促銷活動達成7,500萬人民幣銷售額。記者張偉民 攝

本港零售業一直受到自由行支持,藥房、金舖如同便利店,「總有一間在你左近」。惟一些大型家品同為零售業的一部分,卻較難受惠其中。本地老牌床上用品品牌雅蘭明瞭自身產品定位,早於上世紀八十年代以快速擴張的方式進攻內地市場,近年則通過淘寶及京東商城拓展網上平台,令品牌的床褥產品於內地、香港兩地長賣長有。 ■記者 黃子慢

的確,床褥與一般零售產品不同。雅蘭總經理蔡建權笑言,「齯H唔會行行下街,突然話買張床褥返屋企換。」床褥雖然是必需品,但如非逢搬屋、裝修等事,亦少有更替,所以他口中那句,「樓市旺淡對家品業影響甚大」非無道理。

港市道放緩 汰弱好時機

自樓市印花稅實施後,樓市大吹淡風。蔡氏指,早料到去年會比較難捱,所以預先做好準備,加強推廣等方法自然少不了;公司去年銷售額較2012年增長10%,主要由平均銷售單價上升帶動。他稱,如今零售市道有放緩跡象,為汰弱留強的好時機,公司會利用自身知名度,待機提高市場份額。

在港經營大型家品,門店選址永遠是首要問題,一間床褥專門店少則亦要2,000方呎,在本港零售店舖普遍門面細、租金貴的情況下,選擇少之又少。蔡建權指,「公司不停有找地方、但基於行業獨特的原因,選址亦傾向謹慎,希望可於家品集中地區開設專門店。公司現時專門店共有4間,今年計劃開1間至2間新店,新店預備時間至少5個月,資本開支約100萬元。」

事實上,本港家居廣場或集中地「十隻手指可以數得晒」,他亦坦言,港島區比新界或九龍更難找到合適地點,而且公司亦未必選擇在旺區設立新店,一來租金高企、二來未必適合,試想想在金舖或者藥房旁邊開床褥專買店,會有種格格不入的感覺。而且,在一些如跑馬地等高價地段,該公司未必有意以雅蘭品牌開設專門店,反而傾向以公司代理的歐洲品牌設立專門店。

自有品牌銷售雙位數增

蔡氏表示,該公司現時代理的外國品牌達4個至5個,未來希望增加產品線,令客人有更多選擇。現時該公司自有品牌,每年銷售維持雙位數增長;代理品牌因基數低,因此每年增長達30%至40%,發展空間較大。

淘寶京東商城擴銷售面

內地市場方面,蔡建權指,公司早於上世紀八十年代打入內地市場。「當時打入內地市場較易,經濟仍未發達如今,當地政府相對給予的優惠及資源亦較多。」隨荇伅′y逝,近年網購崛起,雅蘭亦早於3年前開始投放資源,把床褥等產品銷售發展至網上平台。

他指出,內地電子商貿的發達無疑與內地地域問題有關,配合物流業發展成熟,單繼去年光棍節,淘寶舉行的雙十一促銷活動,該公司銷售額已達7,500萬人民幣,售出床褥約13,000張,數目相當驚人。同時,雅蘭亦有與京東商城合作,兩者佔比相若,去年網購銷售額增長較2012年有達8倍之多。他又認為,倘若該公司電子商貿發展成熟,將會改為自行建構平台,惟現時仍屬起步階段,因此仍要借助淘寶等渠道。

內地今年擬增500新店

儘管通過電子商貿進一步拓展業務,他強調,該公司不會減少銷售點,兩者會同步發展,並計劃今年在內地增加500間新店,主要城市會設立專門店,次一線城市會以加盟形式。

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