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如今男性搽護膚品愈來愈普遍，亞洲更是全球男士護膚品增長快的市場之一，其中包括香港在內的中國地區是最大市場。由於潛力巨大，全球護膚品牌均瞄準亞洲，但有業界人士稱，在亞洲推廣男性護膚品，主要障礙是百貨商店並不具備真正男性化環境。
今年料消費93億
市場調研機構Euromonitor上月統計，去年全球男士面霜、潤膚露及美白霜等產品消費額達33億美元(約256億港元)，其中亞洲佔64%，超過北美的8.6%和西歐的20.7%。中國地區規模達9.748億美元(約76億港元)，預計今年將升至12億美元(約93億港元)。其次是韓國的6.35億美元(約49.2億港元)。
零售專家分析，男士護膚主要是受到女性引導，「假如你母親護膚步驟多達9步，那你可能會花5步護膚。」另外，中國、韓國等地冬季寒冷乾燥，夏季炎熱潮濕，也令男士習慣搽保濕霜。
儘管男性護膚品市場規模不及女性市場的1/30，但增速高達9.4%，幾乎是後者2倍。分析認為，相比已成熟的女性市場，男性護膚市場潛力更大。 ■《華爾街日報》
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