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■巴黎聖日耳門高舉法國超級盃冠軍。 中新社
新華社北京2日電 中法建交50周年的紀念年、法國駐華大使白林隆重推介、伊巴謙莫域領銜的巴黎聖日耳門巨星閃耀......這都給第1次在亞洲舉行的法國超級盃有了保證票房的理由。但是，2日晚在工體上演的這場足球盛宴，從上座率和現場氣氛看，都要略遜於此前的「鳥巢版」意大利超級盃，這說明中國球迷對賽事「含金量」的鑒別能力正在提高，這使得純商業的足球賽今後如還想在中國「吸金」難度很大。
自2008年北京奧運會成功舉辦後，中國足球市場呈現「井噴」趨勢。在2009年，非單純商業性質的歐洲頂級賽事第1次在中國舉行，即「鳥巢」舉辦的意大利超級盃。這不僅激活了這座奧運會主體育場的活力，更創造了單場門票突破7千萬元的紀錄，展示了中國體育市場尤其是高端層面的旺盛需求。以此為標誌，在中國進行的足球賽事商業開發，進入到高品質需求的新時代。
此後，連續兩屆意大利超級盃掀起的體育行銷風暴，尤以2011年米蘭打吡最突出。當時，圍繞比賽展開的市場開發，包括門票銷售和冠名等在內的「市場蛋糕」，突破億元；更有超過40餘家中外電視台轉播，上百家中外媒體申請採訪。
沒有盲目狂熱 回歸理性消費
與這些「中國版」的歐洲傳統賽事形成對比的是，英超亞洲盃、巴塞羅那與北京國安的比賽，以及皇家馬德里與中超球隊踢的商業賽，儘管也獲得一定空間，但影響力和含金量都要差一截。如今，中國觀眾對那種差距懸殊、巨星僅「走秀」45分鐘就紛紛離場的比賽，也逐漸沒有了盲目的狂熱，正在回歸理性消費。
因此，包括今年首次落戶中國的法國超級盃在內，近些年商業運作賽事的票房收入，基本與比賽重要程度、球星水平和對比賽的投入度成正比，這使得純商業的足球賽今後如還想在中國「吸金」難度很大。
在北京舉辦了3屆意大利超級盃的北京合力萬盛國際體育賽事公司董事長王輝，感受到了與日增長的辦賽壓力。
「2009年意大利超級盃在北京落戶，那也是歐洲第一個頂級賽事落戶中國，幾年下來，單純的商業賽事在北京已經不那麼受歡迎，漸漸的這個市場越來越小，」他說。「商業角度講，連續舉辦3屆意大利超級盃後，從票房、贊助等方面，都感受到很大的壓力。因此，未來在鞏固這個品牌的同時，我們採取的措施是創新，在不斷引進的同時，還會在將來創立自己的超級盃，把超級盃做成更高級的、自己的品牌賽事，吸引歐洲更多頂級球會來到中國。」
此次，法國職業足球聯盟主席蒂里耶也不敢抱着「吸金」的目的前來。他在賽前明確說，法國超級盃這次落戶中國，「並不是尋求金錢」，而是要用高品質的比賽推廣法國足球，追趕英超、意甲、德甲對中國球迷的吸引力。
商業運作「門檻」漸高
在這種壓力下，商業運作的「門檻」越來越高，真刀真槍較量的比賽才是未來的主旋律。比如，除了剛落幕的法國超級盃外，「南美超級打吡盃」也將首次來到中國，於10月11日在國家體育場舉行，參賽雙方是巴西和阿根廷這兩支傳統世界勁旅。兩隊的「打吡恩怨」和大牌球員毋須贅言，可以想像，這樣級別的對決一定不會是「花拳繡腿」，觀眾也自然會買賬。
當然，隨着體育市場行銷的不斷深入，中超球隊以及中國國家隊也需提高自身實力和口碑，盡快迎頭趕上。如此，他們在為數不多的與大牌球隊切磋的商業賽中，才能逼出對方的鬥志和真實水平，使得比賽不再「雞肋」。那樣，球迷才願意自掏腰包去買票，而不是一邊看巨星，一邊在「虐心」。可以說，中國足球的水平高低，也將決定未來該領域商業比賽在中國的市場潛力。
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