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在剛剛過去的「雙十一」消費周，國內電商大戰風起雲湧，而在距離香港一河之隔的福田商業圈，體驗式十足的消費環境吸引大批香港及本地市民。今年以來，福田連續舉辦了「華強北電子消費節」、「華強北首屆購物節」、「福田服裝品牌購物季」、「卓越intown美食節」、「cocopark購物節」等多項「福田購物節」活動，進一步推廣福田「商業圈中心」品牌，增強中心區商圈輻射力和影響力。有香港市民指，許多以前只能去香港買到的品牌也入駐了福田商圈。如今，不管是從便捷性還是購買的渠道來說，福田已逐漸成為深港兩地居民高端消費的首選之地。■香港文匯報記者 冉勇
在深圳全面建設現代化國際化先進城市的進程中，福田勇於擔當、率先破題，提出打造高品質綜合環境，加快建設一流國際化中心城區的奮鬥目標，並於2013年制定了《福田區擴大內需、推動商業發展行動計劃》，全力推動全區商業發展提質提速。今年以來，華強北、中心區兩大市級商業中心商圈及八大重點片區不斷優化購物環境，引進層次多樣的購物品種，並相繼推出區域性促消費活動，聚集了消費人氣，讓在福田工作生活、創業發展及到福田消費的國內外人士，切身感受到一流國際化中心城區的品質。
購物盛宴促商圈經濟增長
據了解，福田CBD近年來新增了很多大型的消費綜合體，並且正在逐步實現消費方式、經營方式的轉變，即從單店到連鎖再到綜合，體現了向精細化發展的趨勢。目前深圳在綜合購物場所方面的需求正處於非常旺盛的階段，未來這種需求還會呈高速上升的趨勢發展，新增的消費綜合體也是迎合消費者這方面的需求。
據介紹，臨近年末，在促銷旺季消費旺季到來之際，華強北商圈、中心區商圈、大型超市和連鎖店等將頻密推出一系列互動營銷活動，不僅為商家創造一個好的營商環境和產品環境，也為消費者提供一個更好的消費場所。預計今年的活動將較去年範圍更廣，力度更大。
福田區經促局相關人士表示，華強北商圈自地鐵開工以來對人流數量帶來了一定影響，但一旦地鐵建成開通，所帶來的人流和商業活躍度將不亞於從前。屆時，華強北商圈的產品結構也會發生轉變，中高端產品和性價比高的產品將成為商圈發展的主流。「以前的華強北商圈交通擁堵，公交車線路複雜，地鐵開通後進出華強北將更加便利。」
傳統百貨仍有「體驗」消費的優勢 線上線下聯合促銷
業內人士看來，隨着新業態不斷湧現，網購已成為現下年輕人偏好的購物方式，將可能在消費者日常生活中使用得更加頻繁。儘管如此，實體店仍有網購所無法比擬的優勢，在購置衣物、電子產品等方面，實體店能夠提供一些網購無法做到的體驗。「福田的電子消費、服裝產業在全市佔比都非常大，相當一部分實體工業企業總部都在福田，通過深度挖掘，在福田推行實體店體驗和購買、線上和線下結合將更有優勢。」
面對電商的衝擊，福田多家傳統的零售百貨企業相關負責人亦表示仍有信心。他們認為，電商所具備的價格優勢，不能完全代替傳統百貨所提供的配套體驗式購物。總部設在福田的天虹商場負責人表示，電商網購之所以火爆在於低價吸引消費者，但電商卻提供不了傳統百貨所提供的一系列休閒配套消費體驗。「百貨具備其一定的優勢。但未來，傳統零售商只有結合線上線下，才能抓住被電商搶佔的一部分市場。」歲寶百貨相關負責人亦表示，以家電等商品為例，網上提供了價格優勢，可卻不能讓消費者有實地比較試用的體驗。
據透露，天虹商場自去年9月份已啟動實施全渠道戰略，結合天虹微信、天虹微店等，不斷推進着線上線下融合轉型，為消費者創造全新的購物體驗和便利。年底電商大戰期間，網上天虹也採取線上結合線下的方式應戰電商歲末促銷活動，線下場內商品他們主打正品低價、明星爆款等促銷活動。線上，則推出部分單品的打折活動。
華強北商圈推互動樂購新體驗 提升商家信心
為進一步提升華強北商圈人氣，應對地鐵圍擋及網絡購物的衝擊，華強北近日啟動了「商業惠民生，樂購華強北」惠民惠商活動，針對華強北電子產品聚集的特點，提供了免費學攝影、選購技巧大講堂、電子產品保養講座、免費檢修電子產品、免費品美食、免費檢修電子產品、贈送華強北特色紀念品等12項特色活動，吸引大批市民參與及實地體驗。
為響應樂購理念，活動還增設產品體驗互動區，通過專業人員演示並與市民互動，為市民講解選購電子產品要點與心得，並根據需求，為市民量身推薦合適產品。「如果說旺購季的亮點是讓利於民，那麼樂購活動的亮點就是服務於民。讓市民在華強北購物時省下真金白銀，聽到精彩實用的講座，嘗到物美價廉的美食。」華強北街道辦負責人表示。
經常在華強北購物的港人鄒先生表示，以前面對琳琅滿目的電子商品總是不知該如何選擇，聽完選購技巧和保養講座後非常有收穫，「還能在了解產品性能的同時獲得商家贈送的購物券，方便實惠一舉兩得。」
福田引領深圳時裝品牌潮流
今年來，福田時裝產業發展迅猛，在福田天安園區有近百家知名服裝企業，包括瑪絲菲兒、歌力思、愛特愛、傑西等知名服裝企業，服裝品牌集聚度高，引領着深圳乃至國內的時裝品牌潮流。日前舉行的第二屆天安時裝文化節，吸引了大批深圳市民前來淘貨，甚至有從珠海、惠州等地慕名而來的小商來拉貨。「聽說有品牌的折扣惠，就來這裡看看，沒想到東西還真多，像這些圍巾用的都是真絲還能有這麼低的價格，我們覺得很吸引。」家住福田的李小姐和林小姐是聽朋友介紹來時裝節淘貨的，興致勃勃的兩人收穫頗豐，已經消費了2000多元。
本屆服裝文化節共設置近80個展位，主要是國產時裝品牌。除了在展位進營銷售外，許多品牌還安排了品牌展示、新品發佈、時尚走秀等精彩活動，希望吸引到更多消費者，打響品牌知名度。據參展商介紹，傍晚是展位區人流的高峰時段，附近大廈的上班族下班後都會來時裝節淘淘貨。借助夜晚這一人流高峰期，音兒、青青果、夢依詩等品牌都場地中心的伸展台開時裝秀，給市民留下了深刻的印象。
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