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2014年11月21日 星期五
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歲末商業促銷活動「惠民惠商」 福田打造深港高品質消費商圈


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在剛剛過去的「雙十一」消費周,國內電商大戰風起雲湧,而在距離香港一河之隔的福田商業圈,體驗式十足的消費環境吸引大批香港及本地市民。今年以來,福田連續舉辦了「華強北電子消費節」、「華強北首屆購物節」、「福田服裝品牌購物季」、「卓越intown美食節」、「cocopark購物節」等多項「福田購物節」活動,進一步推廣福田「商業圈中心」品牌,增強中心區商圈輻射力和影響力。有香港市民指,許多以前只能去香港買到的品牌也入駐了福田商圈。如今,不管是從便捷性還是購買的渠道來說,福田已逐漸成為深港兩地居民高端消費的首選之地。■香港文匯報記者 冉勇

在深圳全面建設現代化國際化先進城市的進程中,福田勇於擔當、率先破題,提出打造高品質綜合環境,加快建設一流國際化中心城區的奮鬥目標,並於2013年制定了《福田區擴大內需、推動商業發展行動計劃》,全力推動全區商業發展提質提速。今年以來,華強北、中心區兩大市級商業中心商圈及八大重點片區不斷優化購物環境,引進層次多樣的購物品種,並相繼推出區域性促消費活動,聚集了消費人氣,讓在福田工作生活、創業發展及到福田消費的國內外人士,切身感受到一流國際化中心城區的品質。

購物盛宴促商圈經濟增長

據了解,福田CBD近年來新增了很多大型的消費綜合體,並且正在逐步實現消費方式、經營方式的轉變,即從單店到連鎖再到綜合,體現了向精細化發展的趨勢。目前深圳在綜合購物場所方面的需求正處於非常旺盛的階段,未來這種需求還會呈高速上升的趨勢發展,新增的消費綜合體也是迎合消費者這方面的需求。

據介紹,臨近年末,在促銷旺季消費旺季到來之際,華強北商圈、中心區商圈、大型超市和連鎖店等將頻密推出一系列互動營銷活動,不僅為商家創造一個好的營商環境和產品環境,也為消費者提供一個更好的消費場所。預計今年的活動將較去年範圍更廣,力度更大。

福田區經促局相關人士表示,華強北商圈自地鐵開工以來對人流數量帶來了一定影響,但一旦地鐵建成開通,所帶來的人流和商業活躍度將不亞於從前。屆時,華強北商圈的產品結構也會發生轉變,中高端產品和性價比高的產品將成為商圈發展的主流。「以前的華強北商圈交通擁堵,公交車線路複雜,地鐵開通後進出華強北將更加便利。」

傳統百貨仍有「體驗」消費的優勢 線上線下聯合促銷

業內人士看來,隨虓s業態不斷湧現,網購已成為現下年輕人偏好的購物方式,將可能在消費者日常生活中使用得更加頻繁。儘管如此,實體店仍有網購所無法比擬的優勢,在購置衣物、電子產品等方面,實體店能夠提供一些網購無法做到的體驗。「福田的電子消費、服裝產業在全市佔比都非常大,相當一部分實體工業企業總部都在福田,通過深度挖掘,在福田推行實體店體驗和購買、線上和線下結合將更有優勢。」

面對電商的衝擊,福田多家傳統的零售百貨企業相關負責人亦表示仍有信心。他們認為,電商所具備的價格優勢,不能完全代替傳統百貨所提供的配套體驗式購物。總部設在福田的天虹商場負責人表示,電商網購之所以火爆在於低價吸引消費者,但電商卻提供不了傳統百貨所提供的一系列休閒配套消費體驗。「百貨具備其一定的優勢。但未來,傳統零售商只有結合線上線下,才能抓住被電商搶佔的一部分市場。」歲寶百貨相關負責人亦表示,以家電等商品為例,網上提供了價格優勢,可卻不能讓消費者有實地比較試用的體驗。

據透露,天虹商場自去年9月份已啟動實施全渠道戰略,結合天虹微信、天虹微店等,不斷推進蚑u上線下融合轉型,為消費者創造全新的購物體驗和便利。年底電商大戰期間,網上天虹也採取線上結合線下的方式應戰電商歲末促銷活動,線下場內商品他們主打正品低價、明星爆款等促銷活動。線上,則推出部分單品的打折活動。

華強北商圈推互動樂購新體驗 提升商家信心

為進一步提升華強北商圈人氣,應對地鐵圍擋及網絡購物的衝擊,華強北近日啟動了「商業惠民生,樂購華強北」惠民惠商活動,針對華強北電子產品聚集的特點,提供了免費學攝影、選購技巧大講堂、電子產品保養講座、免費檢修電子產品、免費品美食、免費檢修電子產品、贈送華強北特色紀念品等12項特色活動,吸引大批市民參與及實地體驗。

為響應樂購理念,活動還增設產品體驗互動區,通過專業人員演示並與市民互動,為市民講解選購電子產品要點與心得,並根據需求,為市民量身推薦合適產品。「如果說旺購季的亮點是讓利於民,那麼樂購活動的亮點就是服務於民。讓市民在華強北購物時省下真金白銀,聽到精彩實用的講座,嘗到物美價廉的美食。」華強北街道辦負責人表示。

經常在華強北購物的港人鄒先生表示,以前面對琳琅滿目的電子商品總是不知該如何選擇,聽完選購技巧和保養講座後非常有收穫,「還能在了解產品性能的同時獲得商家贈送的購物券,方便實惠一舉兩得。」

福田引領深圳時裝品牌潮流

今年來,福田時裝產業發展迅猛,在福田天安園區有近百家知名服裝企業,包括瑪絲菲兒、歌力思、愛特愛、傑西等知名服裝企業,服裝品牌集聚度高,引領茞`圳乃至國內的時裝品牌潮流。日前舉行的第二屆天安時裝文化節,吸引了大批深圳市民前來淘貨,甚至有從珠海、惠州等地慕名而來的小商來拉貨。「聽說有品牌的折扣惠,就來這裡看看,沒想到東西還真多,像這些圍巾用的都是真絲還能有這麼低的價格,我們覺得很吸引。」家住福田的李小姐和林小姐是聽朋友介紹來時裝節淘貨的,興致勃勃的兩人收穫頗豐,已經消費了2000多元。

本屆服裝文化節共設置近80個展位,主要是國產時裝品牌。除了在展位進營銷售外,許多品牌還安排了品牌展示、新品發佈、時尚走秀等精彩活動,希望吸引到更多消費者,打響品牌知名度。據參展商介紹,傍晚是展位區人流的高峰時段,附近大廈的上班族下班後都會來時裝節淘淘貨。借助夜晚這一人流高峰期,音兒、青青果、夢依詩等品牌都場地中心的伸展台開時裝秀,給市民留下了深刻的印象。

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