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跨年購物過新年已成深港兩地消費者的新的時尚，在歲末年初之際，由深圳市經濟貿易和信息化委員會、福田區人民政府共同主辦的2014福田歲末狂歡季令「時尚福田」再掀購物狂潮。福田各大商業旺區、商業街、社區內100餘家商場、品牌、門店開展歲末大促銷，吸引百萬深港消費者參與。下一步，福田區還將通過繼續實施「商業品牌宣傳推廣行動計劃」， 進一步繁榮商業氛圍，穩定企業信心，打造具有國際化現代化水平的一流商圈，重塑全市商業龍頭地位。■香港文匯報記者 冉勇、郭若溪
逾百商家全渠道參與掀購物狂潮
據福田區經濟促進局負責人介紹，「福田購物節」是近年政府持續打造的商貿品牌，本輪歲末年初狂歡季從即日起至2月21日，活動範圍包括福田區各大商業旺區、購物中心、百貨、超市、大型專業店、品牌連鎖店以及華強北電子街、香蜜湖美食城、八卦嶺、鐘錶市場等特色商業區。活動範圍覆蓋了服裝、消費電子、珠寶、鐘錶、美容、餐飲、娛樂等行業，異業聯動，吸引消費者參與，促進全區社消零總額快速增長。
與往年相比，今年歲末狂歡季參與活動企業商家營銷模式新穎、豐富，各企業商家不再是單一使用傳統購物打折促銷模式，而是積極通過各類異業聯動，跨行業整合方式進行營銷，主打新鮮體驗與實惠，向着更好玩、更有趣；更多實惠、更優體驗的方向發展，不斷豐富「大消費」的內涵。不僅有福田星河COCO Park的聖誕唱詩班快閃、卓越·INTOWN購物中心的歲末狂歡季，在「祝願福田·迎新首購」促銷活動期間，CBD各大商家更是聯動參與，華潤萬家、歲寶百貨等商場紛紛在跨年當晚，延遲營業時間，最後幾個小時內開啟歲末大搶購。一位年近七旬的大媽告訴記者，「農曆新年還未到，過年氣氛就已早早到來，往年很少有這麼熱鬧的場景，和大家在超市一起購物、排隊、聊天，購物之余不僅有優惠，還有開心。」
時尚優勢產業
增「深港核心商圈」競爭力
福田與香港隔水相望，交通極為便利，為吸引珠三角居民和港澳人士前來購物，增進港人對「時尚福田、消費天堂」福田形象的了解，今年歲末狂歡季福田首設生活美學館，全面動員區內大型購物中心、專業市場、連鎖品牌、各類商戶等各業態商家，以別開生面的形式突出展現福田區女裝、眼鏡等優勢產業實力，集結多產業、多品牌創新跨界服務。活動不僅促進了深港雙城互動消費，更增強了福田成為「深港核心商圈」的競爭優勢。
香港市民孫小姐接受本報記者採訪時稱，福田是美食和休閒娛樂類消費首選之地，通過參與活動，對福田的服裝、電子等行業都有了更深度的了解。「以前的印象中，只知道東門的外貿貨服裝，便宜不耐穿，現在才知道福田的服裝品質已經達到了很高水平，能夠買到很多好看且實惠的商品。」
深圳市零協會長花濤表示，通過政府搭台、企業唱戲、行業推動的方式，能充分整合零售商業各個環節和資源，不斷提升本地購物的總體氛圍、服務水平和美譽度。福田區經濟促進局負責人表示，全方位、立體式的服務可讓消費者在各種渠道、各種生活場景都能享受活動，真正受惠；通過購物節的模式來促進銷售的活動得到行業、企業商家的贊同。下一步，福田還將通過繼續實施「商業品牌宣傳推廣行動計劃」，打造具有國際化現代化水平的一流商圈，重塑全市商業龍頭地位。
專家：旺購活動促消費者走出家門
福田CBD商圈高端商務人士集聚，年輕化趨勢逐年遞增。深圳零售協會專家表示，福田此類消費者對產品內涵、精神享受均有較高的追求，消費模式也不再是單一的餐飲、聚會，而逐漸向增強娛樂、文化等消費領域擴展。「為迎合此類趨勢，福田政府、各商貿企業等開始將年輕人做為主力消費對象，加大品質生活等消費品牌在cocopark、卓越intown、皇庭世紀等商貿裡的展示，通過跨業界聯動組合營銷，吸引年輕人感受時尚，體驗福田生活之美。」
據了解，為促進消費者走出家門，福田百餘企業聯合推出5元、20元、50元、100元等面額的專用消費體驗券「福幣」，通過各商場和特約商家渠道發行，可在指定商家以滿額可用、小額即用、指定商品使用等規則抵折扣卷使用。深圳零售協會專家表示，福田創新推出的限時消費福幣措施，有力的激發了消費者到福田逛街購物的欲望，是一個非常有效的措施。
同時，隨着電子商務的日益發展，更多消費者被留在了電腦前和手機邊，福田結合幾大節慶，推出一系列促銷活動，意在鼓勵消費者走出家門，走進實體店。「消費者走進了商貿中心，就會有相關聯的消費，便會產生收益。」而在應對電子商務對實體店銷售衝擊加大方面，專家建議推出消費生活用品「換代升級」活動，「類似於家電以舊換新活動，通過推出優惠活動，增加『線下』消費動力。」
此外，深圳市零協副秘書長黃君指出，以往購物中心以進駐品牌為主，通過大品牌來吸引消費者；未來的購物中心將更多的是依靠自身的特色環境和豐富活動來聚集人流。「政府搭台並非是長久之策，企業必定要尋找出適合自己的發展方向，增加『線上』和『線下』互動，是企業和行業未來發展的重要環節。」
惠聚福田迎新歲 狂歡季主線活動一覽
結合福田區優勢產業特徵與商業特點，2014福田歲末狂歡季將開展多項活動：
1、惠聚福田 聯合大促：即日至2月21日
福田區內各商業旺區商場、超市、大型專業店、品牌連鎖店等發起總動員，開展一系列互動性強、趣味性濃的品牌優惠與體驗活動。
2、時尚福田 溢彩年華-主題產業文化年代展：即日至2月8日
福田區內時尚產品主力商家將通過主題文化展與消費者深度交流，展示1970-2014年福田優勢產業的歷程與變化，以集體驗性與趣味性於一體的方式抒寫福田時尚消費文化。
3、相約福田·福幣狂歡：即日至2月21日
專用消費體驗券「福幣」，通過各商場和特約商家渠道發行；福幣計有5元、20元、50元、100元等面額，可在指定商家以滿額可用、小額即用、指定商品使用等規則抵折扣卷使用。
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