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相較於徽商、晉商、浙商的群體崛起，山東企業在外則多以「單打獨鬥」的個體形象出現。為了改變這一現狀，山東近期在全省企業中開展「厚道魯商」倡樹行動，擬把誠信建設提升到制度保障層面，提升山東企業的整體形象。山東省長郭樹清在《政府工作報告》中明確提出，將大力推進標準建設，積極探索「山東標準」，努力提升產品質量、工程質量、服務質量，創造更多山東品牌。
香港文匯報訊（記者 殷江宏 山東報道）據悉，「厚道魯商」將建立一整套三極聯創評估，健全行業信用信息記錄制度，把企業的信用信息採集融入註冊登記、資質審核、日常監管各環節，在工商、稅務、安全生產、產品質量、環境保護、食品藥品等領域引入不同權重的評分體系，建立誠信「紅黑名單」制度，對誠信積累良好的企業給予激勵扶持，並加大對失信行為的懲戒力度，構建企業不願失信、不能失信、不敢失信的長效機制。
在山東「兩會」期間，「厚道魯商」亦成為代表、委員熱議的話題。山東人大代表、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰表示，魯商具有濃厚的地域特色和儒家文化的烙印，在當今中國市場經濟極需要健全、規範的背景下，「誠信經營、厚道做事」的魯商應成為新商業文明的開拓者和引領者。秦玉峰建議政府召集省內名優企業，組成「厚道魯商」聯盟，嚴厲查處企業失信行為。他指出，「厚道」是東阿阿膠多年來一直堅守的理念，亦是其傳承千年的基因密碼之一。
在山東政協委員、青島啤酒總裁黃克興看來，「厚道」則是對品質的堅守。黃克興表示，目前人們從原有的重視外在、重視價格、重視表象逐漸回歸到重視內涵、重視品質、重視精神世界。而青島啤酒全球化戰略和基業長青的根基就是質量。速度終有上限，質量永無止境。在推動「中國產品」向「中國品牌」轉變的質量強國關鍵期，品質提升不僅是企業在經濟「新常態」下的戰略機遇，也是經濟轉型升級給消費者帶來的最大紅利。
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