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■乒超3月起開始招商。 網上圖片
即將在世乒賽後開幕的中國乒乓球俱樂部超級聯賽（乒超）經過「掛牌招商」，終於找到冠名商，贊助費用在1000萬元人民幣左右；然而距離乒羽中心預期的3000萬甚至更高的價格相差甚遠，可謂是「虧本賣冠名」。據悉這一贊助額相比於中超（中國足協超級聯賽）1年1.5億的冠名費，乒超不及中超的1/10。
據報道稱，目前天津權健集團和乒羽中心的冠名合作已進入到最後階段，並將正式簽約。然而權健集團也並非承擔3000萬總代理費用，而是選擇只冠名贊助聯賽名稱、運動員服裝背後廣告，贊助費用在1000萬元人民幣左右。雖然中心內部仍在想辦法吸引更多的贊助商，但收效甚微，儘管避免了去年聯賽冠名「裸奔」，但仍入不敷出。而相比於中超1年1.5億的冠名費，乒超更是不及中超的1/10。
2014年年底，國家體育總局局長劉鵬在全國體育總局局長會議中發表「中國體育將不再金牌至上」的講話，這也標誌着中國體育從傳統的金牌至上向職業體育進行全面過渡。昔日金牌項目度過職業化陣痛期，這就要取決於決策層如何以開放的心態和商業化思維推動項目的職業化發展。
乒羽中心掌球員肖像權
此前乒超遭遇「裸奔」時，不少俱樂部都在抱怨，稱乒羽中心對商業包裝、放開俱樂部商業權益方面限制頗多。一位乒羽中心官員曾向內地傳媒稱，本賽季，運動員仍只能為自己的俱樂部代言，運動員個人的肖像權和商業權仍在乒羽中心。不將運動員的肖像和商業權下放到俱樂部，就等於俱樂部一年投入上千萬，但卻不能使用旗下的運動員進行相關商業開發，長此以往，見不到「真金白銀」的回報，俱樂部的投入和推廣熱情也大打折扣。
任何一個體育項目，要想得到大的發展，必須要走向市場，將強大的比賽能力轉換成社會影響力。乒乓球作為國球，在中國有廣泛的群眾基礎，這樣的傳統必須受到珍視。讓乒乓球成為一個產業，除了健身功能外，它可以帶動就業，豐富人們的業餘生活，讓打球看球成為一種生活方式。只要做得好，外國球員和企業自然就會融入這個市場。乒乓球產業做大，乒乓球明星就成為中國最受歡迎的體育明星，跨國企業就會跟隨着明星而來，這個市場也就自然成為全世界的市場。 ■香港文匯報記者 梁啟剛
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