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蘋果公司及Google上月先後推出最新版的多媒體串流裝置Apple TV及Chromecast，希望趁年底聖誕購物旺季搶客，但網上零售巨擘亞馬遜日前突然以無法對應自家服務為由，宣佈停售上述兩款產品。分析認為，亞馬遜不惜放棄蘋果及Google的品牌效應，也要催谷自家Prime Video串流服務，反映企業為搶奪家用娛樂市場已是無所不用其極。
亞馬遜於2011年為付費會員推出Prime Video服務，透過串流提供大量電影及電視節目，如今已演變成Prime會員計劃的核心服務之一。亞馬遜一直寄望Prime Video能夠帶領它從一個單純的零售商，轉變成媒體服務供應商。亞馬遜上月推出升級版的Fire TV機頂盒和Fire TV Stick電視棒，足見它進軍家用娛樂市場的決心。
谷自家Prime Video 恐得不償失
亞馬遜日前發電郵宣佈，Apple TV及Chromecast將於本月29日從網站全面下架，今後推出的型號亦不會在網站上出售。亞馬遜解釋，此舉是希望確保網站發售的串流裝置都能支援Prime Video，以免引起客戶混淆。至於可支援Prime Video的其他公司產品，例如Roku機頂盒、微軟遊戲機Xbox或索尼的PlayStation等，則不受影響。
分析認為，亞馬遜此舉甚為冒險，因為Prime會員估計只佔亞馬遜整體用戶兩成，網站停售有可能得失剩餘的八成客戶，隨時得不償失。 ■彭博通訊社/《每日郵報》/ 英國《金融時報》
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