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2016年1月4日 星期一
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當局:推廣成效難量化


香港文匯報訊(記者 馮健文)為期約5個月的旅遊景點海外推廣宣傳配對基金資助計劃,尚有3個月完結,香港旅遊發展局指出,獲資助景點於首兩個月已展開40個推廣項目,望吸引旅客於冬季期間到訪本港。特區旅遊事務署則承認,計劃的推廣成效難以量化,但期望藉此計劃,可為香港吸納更多旅客,為本港旅遊業帶來幫助。

負責配對基金的申請及發放安排之旅發局向本報透露,於11月起至上月底,獲資助景點已展開共40個獲批的推廣項目,主要是與本地旅行社等相關業界合作,於韓國、台灣及東南亞地區等短途市場,舉辦業界推介會,及於當地透過傳媒進行促銷宣傳,以吸引旅客於冬季期間到訪本港。

詳審資料方發資助金

發放資助方面,旅發局指出,各景點於推廣項目完成後,須向旅發局提交有關推廣活動的單據、宣傳品,及海外傳媒報道等資料文件,經該局詳細審視後,方會獲發資助金。

就如何評估計劃成效,旅遊事務署回覆本報查詢時表示,由於計劃以配對基金形式運作,因此景點亦需投放對等的資源,因此相信景點亦相當重視宣傳的質量與成效,又指雖然計劃的推廣成效難以一一量化,但期望藉這項新計劃,以及景點推出的優惠和特色產品,再加上旅發局的海外宣傳工作,可為香港吸引更多旅客,並令更多海外業界和旅客對香港產生良好印象,為本港旅遊業帶來幫助。

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